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新媒体广告法律指南

随着互联网的快速发展，新媒体广告已经成为企业推广产品和服

务的重要手段。然而，由于新媒体广告的特殊性，其法律规定也相对

复杂。本文将为您提供一份新媒体广告法律指南，帮助您了解并遵守

相关法律法规，确保广告活动的合法性和合规性。

一、广告法律法规概述

1.广告法

广告法是我国对广告活动进行管理的基本法律。根据广告法的规定，

广告必须真实、合法、合规，不得含有虚假、误导性信息，不得侵犯

他人合法权益。

2.互联网广告管理暂行办法

互联网广告管理暂行办法是我国对互联网广告进行管理的法规。根据

该办法的规定，互联网广告必须明确标识广告身份，不得误导消费者，

不得发布虚假广告。

3.电子商务法

电子商务法是我国对电子商务活动进行管理的法律。根据该法的规定，

电子商务经营者在进行广告宣传时，应当遵守广告法的相关规定。

二、新媒体广告的法律要求

1.广告主体资质

新媒体广告的发布者必须具备合法的广告主体资质，包括企业法人资

格、营业执照等。未经合法授权的个人或组织不得发布广告。

2.广告内容真实性

新媒体广告的内容必须真实、准确，不得含有虚假、夸大、误导性信

息。广告发布者应当对广告内容的真实性负责，并承担相应的法律责

任。

3.广告标识

新媒体广告必须明确标识广告身份，以避免误导消费者。广告发布者

应当在广告内容中明确标注“广告”、“推广”等词语，确保消费者

能够明确辨识广告信息。

4.未成年人保护

新媒体广告不得针对未成年人进行误导性宣传，不得利用未成年人的

特殊心理和认知能力进行广告推销。广告发布者应当对广告内容进行

严格审核，确保不会对未成年人造成不良影响。

5.隐私保护

新媒体广告发布者在收集、使用用户个人信息时，必须遵守相关法律

法规，保护用户的隐私权。未经用户同意，不得擅自使用用户个人信

息进行广告推送。

6.竞争法规定

新媒体广告不得侵犯他人商标权、著作权等合法权益，不得进行虚假

比较、恶意诋毁竞争对手等不正当竞争行为。广告发布者应当遵守竞

争法规定，确保广告活动的合法性。

三、新媒体广告合规操作建议

1.明确广告目的

在发布新媒体广告之前，广告发布者应当明确广告的目的和宣传重点，

确保广告内容与目标受众的需求相匹配。

2.审核广告内容

广告发布者应当对广告内容进行严格审核，确保广告内容真实、准确，

不含有虚假、误导性信息。可以借助专业的广告审核机构进行审核，

以降低法律风险。

3.标识广告身份

在新媒体广告中明确标识广告身份，使用“广告”、“推广”等词语

进行标注，确保消费者能够明确辨识广告信息。

4.保护用户隐私

在收集、使用用户个人信息时，广告发布者应当遵守相关法律法规，

保护用户的隐私权。可以采取匿名化处理、明示告知等方式，确保用

户个人信息的安全和合法使用。

5.竞争合规

在进行广告宣传时，广告发布者应当遵守竞争法规定，不得侵犯他人

合法权益，不得进行虚假比较、恶意诋毁竞争对手等不正当竞争行为。

结语

新媒体广告作为一种新兴的广告形式，为企业推广产品和服务提

供了更多的机会和渠道。然而，广告活动的合法性和合规性是企业必

须重视的问题。通过遵守相关法律法规，广告发布者可以确保广告活

动的合法性，维护企业的声誉和利益。希望本文提供的新媒体广告法

律指南能够对您有所帮助，引导您在新媒体广告领域合规经营。