民宿创业成功的关键要素与理论逻辑：基于扎根理论分析_王美钰.pdfVIP

NankaiBusinessReview Vol.25,2022,No.2,pp203-213旅游管理

民宿创业成功的关键要素与理论逻辑：

基于扎根理论分析

○ 王美钰 李勇泉 阮文奇

摘要现阶段我国民宿创业实践如火如荼，民宿作为者独特的情怀与生活方式，一度掀起我国中小企业创业

[1]

一种重要的旅游吸引物和新业态，彰显出巨大的投资创热潮。尤其在2015年国务院提出“加快发展生活性

业前景。然而，如何实现民宿创业成功却成为行业难题，服务业、促进消费结构升级”后，全国各地民宿创业支

而学界又缺少对民宿创业成功议题的关注及针对性探讨。持政策纷纷出台，涌现出大批民宿创业项目。根据《2019

鉴于此，本研究基于多源访谈数据资料，运用扎根理论年中国在线民宿预订行业发展研究报告》，2018年中国

构建了民宿创业成功的多维整合模型，系统地揭示了民宿民宿数量达16.98万家，全年投融资超50亿元，线上

创业成功的关键要素与理论逻辑。研究发现：（1）外部交易额突破200亿元，较2016年增长4倍。因此，民

要素“创业环境”（资源禀赋、地理条件、产业背景、制宿是我国旅游中小企业中最具活力的组成部分之一，民

度环境、社会状况）、内部要素“创业者特征”（先前经宿经济成为激活我国文旅消费的重要手段，民宿创业

历与经验、创业能力、情怀动机、创业精神）和“创业资源”实践对商业模式、社会文化和经济发展均产生了深刻的

[2,3]

（资金资源、人力资源、技术资源）、过程要素“创业战略”影响。然而，伴随民宿的爆发式增长，“投资盲目跟

（产品与服务导向、品牌战略、民宿活动）和“创业学习”风”“营收无力”“产品同质化”等问题也层出不穷，导

[4-6]

（获得性学习、探索性学习）是影响民宿创业成功的五个致多数民宿经营惨淡、效益不佳，以失败告终。因此，

关键要素。（2）五要素内部各维度相互独立，既能单独在2019年“推动民宿品牌化发展”的政策号召下，民宿

影响民宿创业成功，又能部分叠加对其产生共同影响。（3）创业成功与可持续发展问题愈发成为关注的焦点。

创业战略、创业学习与民宿创业成功可能构成阶段上的与实践热潮相比，以往民宿创业相关研究主要基于

动态循环关系。本研究有助于理解民宿创业现象及成功资源基础、企业成长等一般创业理论，探讨民宿创建、

[1,4,7]

背后的理论逻辑，深化了中小企业创业研究的理论体系及市场营销、经营管理等单一创业环节的影响因素。

内容框架，为中小企业创业成功及可持续发展提供理论虽有学者探究了单一或个别因素对民宿创业的影响，并

[1][4][8]

依据和实践启示。发现生活方式动机、营销能力、互联网等因素对

关键词民宿；创业成功；关键要素；理论框架；民宿绩效具有积极作用，但研究较为碎片化和分散化，

扎根理论也未能充分探究民宿创业成功的关键要素及其相互关

[3]