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2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究

报告

新春将至，为了在过年期间走亲访友呈现一个好的状态，购新衣、做美甲、

美容美发等成了广大市民朋友的“过年预备项目”，商城美甲美发店迎来客

流高峰。

在“颜值经济”的推动下，男性消费理念正在发生转变，更加注重自我形象

管理，美发沙龙、美容院等场所迎来不少男性顾客，他们成为美容美发市

场的重点渗透人群。

据艾媒咨询发布《艾媒咨询｜2022-2023年中国美容美发行业投资布局

及趋势研究报告》显示，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断

追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预

估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。

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报告导读

iiMediaResearch

2022年美容美发市场规模将达4019亿元，随着国民生活水平的提高以

及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新

兴业态快速发展，2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿

元。艾媒咨询（iiMediaResearch）调研数据显示，55.7%的消费者对

医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年

龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。随着新消费群体逐渐成为

购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。

本报告研究涉及企业/案例优剪，快发·新美业，完美日记，毛戈平，新氧医美，华

熙生物

核心观点

市场规模：中国美容美发行业持续增长，预估2025年市场规模将

达到4459亿元

数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，预计

2022年市场规模为4019亿元。随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不

断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估

2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。用户调研：国民对医

美接受度较高，消费群体不断扩宽调研数据显示，55.7%的消费者对医美

接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断

扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，新一线和二线城市医美用户比重达

59.3%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

趋势分析：强监管背景下，化妆品将更重视产品质量与研发在备案完

善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效

保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场

份额。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，

大规模企业兼并即将到来。以下为报告内容节选：

中国美容美发行业结构分析数据显示，截至2022年6月，中国美容美发企

业注册资本100万元以内的占比91.6%，企业类型为个体工商户的占比79.5%。

艾媒咨询分析师认为，美容美发行业进入门槛低，企业更迭相对频繁，企业整体

呈现轻资产、个体工商户为主、经营年限较短的结构特点。

中国美容美发机构分布情况数据显示，在美容美发门店数量方面，广东省、

江苏省、山东省、浙江省和河南省全国领先，均超1万家，另有9个省份门店数

量达到5000家以上。从全国门店区域分布情况来看，中国美容美发门店主要集

中在华东、华