- 1、本文档共29页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
马拉松赛事热升温
跑步鞋市场方兴未艾
跑步鞋趋势洞察
艺恩出品2023年4月
前言
销售方面,跑步鞋赛道仍为运动鞋类目中各品牌加速渗透的重点,Q1季度各品
牌借38她经济达到销售高峰,国产品牌跑鞋单品反超adi、nike占据热销鳌头,必迈
、玩觅等国产年轻品牌凭借穿搭、测评等多元种草视频获得消费者认可。
营销方面,3月马拉松赛事迎来井喷,伴随跑马经济的复苏,跑步鞋声量高涨
,各跑步鞋品牌更是通过赛事赞助、选手同款等营销手段彰显自身在竞速跑鞋上的
专业实力,特步、李宁、安踏等国产品牌顺势出圈。此外,伴随线下户外运动的复
苏,品牌开启跑步跑步节助推新品上市,其中,李宁开启“䨻(beng)跑赛”,助
力飞电3CHALLENGER、赤兔6PRO、超轻20代、吾适5S3.0四款跑鞋出圈,引爆
天猫聚划算活动。我们选择了典型营销案例进行营销玩法、战役节奏等的拆解,希
望对跑步鞋品牌的营销活动提供有价值的参考。
2
01跑步鞋品类趋势扫描
02跑步鞋消费者洞察
03跑步鞋热门营销战役
3
01
跑步鞋品类趋势扫描
4
热度|从舆情热度看,运动鞋热度在38期间陡增
2023年Q1季度【运动鞋】舆情热度
0309:#爱运动姐妹一起#和Kiwi
和小梁一起冲向滑板世界,感
受成招的快乐与自在的氛围,
25000和不断自我突破的喜悦。#
安踏骜驭##安踏烈焰#助你挑战
边界,去探索更多的未知,勇
敢去成为你想成为的任何样子
!
20000
15000
0215:我们骄傲地宣布0219:当竞速跑能释放0330:全新PUMAxDEAL
文档评论(0)