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马拉松赛事热升温
跑步鞋市场方兴未艾
跑步鞋趋势洞察
艺恩出品2023年4月
前言
销售方面，跑步鞋赛道仍为运动鞋类目中各品牌加速渗透的重点，Q1季度各品
牌借38她经济达到销售高峰，国产品牌跑鞋单品反超adi、nike占据热销鳌头，必迈
、玩觅等国产年轻品牌凭借穿搭、测评等多元种草视频获得消费者认可。
营销方面，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，跑步鞋声量高涨
，各跑步鞋品牌更是通过赛事赞助、选手同款等营销手段彰显自身在竞速跑鞋上的
专业实力，特步、李宁、安踏等国产品牌顺势出圈。此外，伴随线下户外运动的复
苏，品牌开启跑步跑步节助推新品上市，其中，李宁开启“䨻（beng）跑赛”，助
力飞电3CHALLENGER、赤兔6PRO、超轻20代、吾适5S3.0四款跑鞋出圈，引爆
天猫聚划算活动。我们选择了典型营销案例进行营销玩法、战役节奏等的拆解，希
望对跑步鞋品牌的营销活动提供有价值的参考。
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01跑步鞋品类趋势扫描
02跑步鞋消费者洞察
03跑步鞋热门营销战役
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01
跑步鞋品类趋势扫描
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热度|从舆情热度看，运动鞋热度在38期间陡增
2023年Q1季度【运动鞋】舆情热度
0309:#爱运动姐妹一起#和Kiwi
和小梁一起冲向滑板世界，感
受成招的快乐与自在的氛围，
25000和不断自我突破的喜悦。#
安踏骜驭##安踏烈焰#助你挑战
边界，去探索更多的未知，勇
敢去成为你想成为的任何样子
！
20000
15000
0215:我们骄傲地宣布0219:当竞速跑能释放0330:全新PUMAxDEAL
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