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一汽丰田品牌公关传播策略上海通用一汽-大众广州本田中国最实惠的车中国本土化品牌中国最可靠的产品捷达皮实可靠性能宝来驾驶者之车高尔夫世界经典雅阁以优良特性创造超预期的高等级轿车飞度“有效空间最大化；机器占用最小化”奥德赛多人乘坐多功能车赛欧中国第一款经济型轿车凯越拉克尊贵、王者气质凯越务实进取的社会中坚事业和生活上的可靠伴侣君威“动静相宜”、“仁智合一”，为中国汽车消费者度身打造的一款顶级名车凯越HRV健康、休闲、活力的年轻都市新锐之车国内其他汽车品牌企业形象塑造海辰“竞争力量”传播竞争力诊断体系简介一、???开发背景：1、全面、理性、数字化评估与感性评估相结合的市场依据是现代市场营销管理和质量保证的首要条件。2、?海辰机构研发小组（博士2人、硕士3人、学士5人）在研究中发现，“竞争评测标准”是为客户提供商务项目客观评估的基本要素，但是业内并无合理的标准与释疑。3、基于此，海辰机构在成功开发了媒体评估体系（MEDIAPOWER）后，对于市场信息及产品特质等领域的信息进行了长达2年的跟踪过程，旨在对“竞争评测标准”这一课题进行严谨而符合原则的探讨。4、海辰机构试行出台一名为“COMPETIONPOWER”(竞争评测体系)的评估解决系统。1、CP系统分析横向构成要素：A、定量分析；B、定性分析；C、中国市场消费行为分析；2、CP系统分析纵向构成要素：A、产品物性基本数据；B、品牌营销能力的要素评估；C、消费市场分析、消费者分析。3、将横、纵两项按CP系统运行模式评测后，得出的竞争对比结果将对发挥企业商务管理产生指导意义，同时也为顾客和第三方认可打好基础，提供认可。二、???关于“竞争力量”（以下简称CP系统）的简单说明：海辰“竞争力量”传播竞争力诊断体系简介三、???关于“竞争力量”（以下简称CP系统）的序列说明：4、评估与实际销量对照5、评估分析6、延展性描述1、综合因素阐述2、竞品指标对比3、重要性比率加权评分海辰“竞争力量”传播竞争力诊断体系简介威驰诊断分析在A0级轿车的竞争市场中，依据中国消费者的普遍消费心理和针对不同产品20位准车主的调查，我们划分了竞争区分标准，按作用强弱依次为：威驰诊断分析其中物性因素的影响比例为：威驰诊断分析其中性能因素的影响比例为：211115444千里马452354553飞度133532335风云325422212爱丽舍544254121威驰轮距轴距尺寸油耗车速扭矩功率服务物性性能价格项目威驰及竞品的各项指标的排名评分：威驰诊断分析2.4750.40.20.6751.2千里马3.540.80.641.20.9飞度3.120.20.720.71.5风云2.410.60.760.450.6爱丽舍2.9310.680.950.3威驰总分服务物性性能价格产品重要性比率加权评分威驰诊断分析风云爱丽舍威驰千里马飞度04年销量爱丽舍千里马威驰风云飞度评估结果54321评估与实际销量对照：威驰诊断分析简单分析：在现实市场中，我们发现，千里马的主要市场与威驰相差较远，它实际上更靠近“追求动力”的细分市场，因此我们将千里马从威驰的竞争对手中去除。而基于捷达平台的风云轿车虽然“底子”很好。但由于自身质量及配套问题，整体销量被限制，其他基本符合。威驰的主要优势是性能（第二），但是在价格上劣势十分明显。威驰诊断分析从竞争评定*来看，威驰的市场地位与其产品竞争力基本相符合，可见威驰的传播效果比较正常，没有对销售产生较大的影响。但是，为了促进销售，提升威驰的市场地位（注），我们必须创造更为精准的传播，有的放矢，弥补传播中的劣势或被竞争对手掩盖的优势。首先，我们必须明确威驰的品牌个性、品牌主张、利益承诺，以此为牵引，导出威驰的传播主张和季度传播策略。注：这是威驰的传播目标分析概述:威驰诊断分析利益承诺：（虽然购买价格较高）使用和维护成本很低，且不影响驾乘。品牌个性：优异的服务威驰品牌分析：品牌主张：建筑在高经济性上的性能可靠的普及型轿车传播主题：再提使用成本