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《连锁加盟创新创业》课程标准

课程名称：连锁加盟创新创业

适用专业：商务管理、大数据与会计专业、现代物流管理

总学时：36

学分：2

一、课程教学目标

本课程是数字财商学院开设的专创融合类课程。通过本课程的学习，学生将了解当前双创背景下，中国连锁加盟行业的产业链上下游、发展趋势，通过对连锁加盟行业的产品、服务创新进行案例研究，对连锁加盟行业如何开展产品和服务应用创新有比较深入的认识，掌握连锁加盟行业中创新所需的基本知识、营销实训和制定商业计划，建立起企业化创业的基本框架思维。同时，本课程引入实训课题，让学生团队以市场真实需求为导向，让学生团队在相对客观、模拟实际的情况下思考项目的营销推广、运营计划，继而应用于今后的工作实践。

二、教学环节、内容及学时分配

（一）大学生创新导论

学时：4

主要内容：

1、创新创业的含义和双创战略提出的时代背景

2、当代大学生所处的创新创业环境

3、创新创业与个人职业规划

4、创新创业教育对大学专业学习的价值

5、组建创新团队、认识团队成员

6、创新思维的概念与形式

7、几种常用的创新方法

8、课程内容及逻辑

9、课程考核标准

教学要求：

1、掌握创新与创业的定义、区别

2、了解双创发展历程、目标与趋势

3、了解双创对大学生成长的价值和意义

4、了解创新思维的概念

5、掌握头脑风暴法、缺点列举法

重点难点：

1、当代大学生的创新创业环境、创新创业与个人成长

2、头脑风暴法、缺点列举法等创新方法的应用

（二）连锁加盟行业分析

学时：4

主要内容：

1、行业以及行业分析的定义

2、连锁加盟行业的含义

3、连锁加盟行业发展背景和历程

4、连锁加盟行业产业链结构分析

5、连锁加盟行业的发展趋势

6、连锁加盟行业的发展瓶颈

7、连锁加盟行业的职业前景

教学要求：

1、理解连锁加盟行业的常见分类

2、了解国内连锁加盟行业的创新应用

3、理解某一连锁加盟领域的发展趋势

重点难点：

1、连锁加盟行业的创新热点

2、连锁加盟行业的产业链结构

3、中国当前连锁加盟行业的瓶颈

其它教学环节：

课后实训（习题课）：利用PEST模型进行连锁加盟行业分析

（三）连锁加盟类产品创新案例分析

学时：4

主要内容：

1、从企业运营视角看连锁加盟

2、连锁加盟企业的产品矩阵策略

3、案例企业概况及行业分析介绍

4、案例企业产品创新研讨

5、案例企业产品创新与连锁经营

6、技术赋能产品创新

教学要求：

1、了解案例企业产品的目标用户和使用场景

2、理解案例企业的产品创新点

3、理解案例企业产品创新策略

重点、难点：

1、产品创新在连锁加盟企业中的功能

2、结合案例企业的目标市场分析产品创新点

3、产品创新如何开展、如何应用新兴技术

（四）连锁加盟类服务创新案例分析

学时：4

主要内容：

1、连锁加盟企业的服务组合策略

2、案例企业概况及行业分析介绍

3、案例企业服务创新研讨

4、案例企业服务创新与连锁经营

5、技术赋能服务创新

教学要求：

1、了解案例企业产品的目标用户和使用场景

2、理解案例企业的产品创新点

3、理解案例企业产品创新策略

重点、难点：

4、服务创新在连锁加盟企业中的功能

5、结合案例企业的目标市场分析服务创新点

6、服务创新如何开展、如何应用新兴技术

（五）连锁加盟项目创新实训

主要内容：

1、实训项目背景介绍

2、项目实训任务发布

3、团队组建及职责分工

4、项目目标用户细分与用户特征

5、项目目标用户画像的解读和描述

6、项目用户调研的定义与方法

7、项目需求分析与挖掘

8、项目产品与服务创新设计

教学要求：

1、掌握目标用户细分、用户画像、用户需求的概念；

2、了解用户调研的常用方法和适用情况；

3、掌握用户访谈、问卷调查等用户调研方法

4、掌握产品与服务创新设计的步骤。

重点、难点：

1、用户调研的开展、数据整理、分析；

2、用户的需求定义

3、根据用户需求进行产品与服务创新原型设计。

课后实训（习题课）：针对实训项目做产品包装设计

（六）连锁加盟创业项目的营销管理

学时：4

主要内容：

1、营销、品牌、产品营销、品牌营销的概念

2、新媒体营销的演变与特征

3、短视频内容制作与营销技巧

4、新媒体营销的种类与方式

5、热点营销概述与实践

6、短视频实训主题发布

教学要求：

1、了解产品营销和品牌营销的区别

2、能够应用并撰写简单的新媒体营销方案

3、了解短视频的制作技巧以及注意事项并尝试制作

4、撰写连锁加盟产品类短视频脚本

重点难点：

1、能够制定产品的新媒体营销方案

2、知道创新项目利用互联网工具启动营销和实现销售转化的途径。

3、短视频脚本的书写与短视频的拍摄剪辑

4、理解热点营销的理念与方式

（七）商业模式创新与商业计划书的撰写

学时：4

主要内容：

1、商