2024《企业网络营销策略—以美的集团为例》7100字.docVIP

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企业网络营销策略—以美的集团为例

目录

TOC\o1-3\h\u31874摘要 I

21281第1章绪论 1

245091.1研究背景 1

29481.2研究意义 1

24910第2章相关理论概述 2

109452.1网络营销概念 2

111102.2网络营销特点 2

67002.2.1跨时空性 2

93872.2.2多媒体性 2

179032.2.3交互性 2

41752.2.4个性化 2

54662.2.5成长性 3

198752.3网络营销策略4P理论 3

129822.3.1产品 3

279392.3.2价格 3

16922.3.3渠道 3

38132.3.4促销 3

11040第3章美的集团的网络营销现状及环境分析 4

239623.1美的集团简介 4

320903.2美的家电网络营销现状 4

211223.3外部环境分析-PEST分析法 5

266283.3.1政治法律环境分析 5

46033.3.2经济环境分析 5

62243.3.3社会文化环境分析 5

280543.3.4科学技术环境分析 6

5664第4章美的集团网络营销策略存在的问题 7

163514.1产品问题 7

172174.2定价问题 7

141234.3渠道问题 7

85514.4促销问题 8

4151第5章美的集团网络营销策略优化建议 9

319785.1产品优化 9

16265.2定价优化 9

191005.3渠道优化 9

119205.4促销优化 10

14646结论 11

23475参考文献 12

摘要

近年来，伴随着网络技术的进步，数字化、网络化、智能化深入发展，网络营销发展迅速，在企业的经营发展中越来越重要，对营销系统的贡献也越来越大。在产品价格愈加透明、产品竞争愈加剧烈的情况下，家电企业需要制定行之有效的网络营销策略，把握住互联网销售的机遇，更好地应对市场的挑战。

本文在网络营销思维指引下，探索和研究当前美的集团网络营销策略存在的问题，分别从产品问题、定价问题、渠道问题和促销问题进行一一阐述，并针对存在的问题分别提出优化建议。通过本文的研究，希望促进美的集团网络营销策略的进一步发展，提升网络营销整体能力，增强企业知名度，获取更多的利润，并为其他家电企业制定网络营销策略提供借鉴参考。

关键字：网络营销；营销策略；PEST分析；SWOT分析

第1章绪论

1.1研究背景

在当今网络时代，为了满足企业在营销领域的发展需求，需要改变传统的营销模式。网络营销作为一种新型的营销模式，在市场营销体系下越来越重要，它具有无可取代的功能和优于其他营销的特点。在最新的数据中得出，国内网络消费用户已经达到6.39亿，可见网络消费正进一步走进消费者生活中。

面对当前日益剧烈的市场环境，美的集团作为家电企业的龙头企业，其核心业务有：微波炉、冰箱、洗衣机、空调等等，基本涵盖家用电器。目前，具备多元化的产品种类、完整的产业链和完善的配套设施，其产品涵盖范围广美的集团一直以来十分重视网络营销。

1.2研究意义

互联网技术的不断变化和创新，与它的广泛应用相联系，极大地改变了我们的生活方式和生产方式，并伴随着行业竞争越来越激烈，匹配的营销策略是企业提高竞争力的关键。本文结合美的集团网络营销现状，分析其当前的网络营销策略并提出建议参考。

本研究不仅有助于更好地了解行业市场营销的现状，而且有助于为美的集团提供学习经验，并促进在互联网上推行营销战略，并为其他家用电器企业的发展提供参考资料。我国网络营销起步晚，缺乏网络营销方面的实践经验，相应的专业研究较少，探索美的集团的网络营销战略，改进单一企业营销战略对于促进全家电行业的发展十分重要。

美的集团营销策略研究使美的更好地了解当前的消费者需求。当前中国使用互联网人数达到6.39亿人,具有庞大的潜在需求，网络的发展让传统的家电企业意识到必须要加快营销模式创新，适应不同消费者的个性需求。

制定网络营销策略，有助于提升美的集团的企业竞争力和品牌渗透度。在价格战越来越激烈的市场中，只有制定准确的营销策略，才能为企业树立品牌知名度和提高企业竞争力。在互联网营销思维指引下，通过分析美的集团当前面临的营销现状，对其产品策略、定价策略、促销策略和渠道策略等方面进行深入研究，然后借鉴当前国内外优秀研究著作与实践成果和在美的集团当前的发展战略规