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论中国文化贸易现状与发展前景

一、国际对外文化交流与文化贸易概况当今世界已经全面迈人了全球化

时代，随着经济全球化的不断深人，不同地域和民族间的文化交往日益广泛，文化交流与文

化产业发展也日益重要。1998年，联合国教科文组织和世界银行分别出版了《世界文化报

告:文化、创造性与市场》和《文化与可持续发展:行动框架》，这两份文件都特别强调了文

化在经济和社会发展过程中的重要性。在美国的传播政策中，虽然没有声明要重建美国的世

界领导地位，但作为美国政府的目标却是非常明确的。半个多世纪以来，美国国的文化产业

政策基本上是越来越放松管制，其理论基础是市场理论和多样化原则。美国大众文化的全球

性扩，在大多数情况下属于非政府部门的文化企业为巨额利润所驱动而进行的经营性活动，

但在实际操作中受到政府的支持，尤其在对外宣传方面已与美国外交紧密地联系在一起。英

国政府为扶植文化产业发展，采取了许多具体措施。英国政府认识到，随着经济全球化的发

展，国际市场对文化产品与服务的需求迅速增加，因此，完善自我，抓住机遇，扩展国外市

场是促进文化产业发展的当务之急。自20世纪90年代以来，在日本经济长期低速徘徊的情

况下，日本政府开始把文化和经济结合起来，大力发展文化产业。1995年，日本确立了文

化立国方略;2001年，日本开始全力打造知识产权立国战略，明确提出10年把日本建成世

界第一知识产权国;2003年，又制定了观光立国战略，计划到2010年让到日本旅游的外国

客人达到1000万人，比2001年提高1倍。为把文化立国战略落到实处，日本政府还通过

设立战略会议、恳谈会、幕僚会议、审议会等形式，研究商讨具体对策，推动文化产业发展。

亚洲金融风暴后，国制定了“文化立国”的方针，将文化产业作为21世纪发展国家经济的

战略性支柱产业，最终目标是把国建设成为21世纪的文化大国和知识经济强国。特别是最

近几年中国加强了对外文化交流与合作，如:历时两年的中法文化年在中国圆满闭幕，在美

国举办的“中国文化节”、在意大利举办的“中国周”和在荷兰举办的“中国文化艺术节”

等大型对外文化活动，扩大了中华文化在国际上的影响，树立了中国的良好形象。中法文化

年影响巨大，盛况空前，全面提升了两国的政经关系，把中法以至中国与欧盟的伙伴关系推

向了新的高度，并对周边国家产生了示作用，俄罗斯、意大利、西班牙、德国、希腊等国已

相继提出要与中国举办文化年。中国在对外开展各种文化活动的同时，“十一五”规划还明

确指出要大力发展对外文化产业贸易，复兴民族文化，使中华文化走向世界。在文化贸易方

面，根据联合国教科文组织的资料，过去20年间，全球文化贸易总额一直在持续增长。从

1980年到1998年间，印刷品、文学作品、音乐、视觉艺术、摄影、广播、电视、游戏和体

育用品等文化贸易的年贸易额从953亿美元猛增到了3879亿美元。但是，这些贸易绝大部

分在少数发达国家之间进行。1990年，日本、美国、德国和英国是世界上最大的文化贸易

出口国，占全球当年文化贸易出口额的55.4%，而化贸易的进口额也高度集中在美国、德国、

英国和法国，占全球当年文化贸易进口额的47%。跨人21世纪以后，文化贸易的进出口大

国排序有所更替，然而总体格局并没有变化。这些国家占据了90%的市场份额。美国是世界

上最大的文化产品进口国，2002年其进口额高达153亿美元;英国是第二大文化产品进口国，

其进口额大约是美国的一半，为78亿美元;德国是世界第三大文化产品进口国，其进口额为

41亿美元。

二、中国对外文化贸易在当代世界围中的表现

在上个世纪,美、日、英、德是最大的文化商品出口国,占全球文化商品出口总额的

5514%,同时它们成为了文化商品最大的进口国,占文化商品进口额的47%。本世纪初以来,

中国成为了文化商品的进出口大国,但遗憾的是中国出口的文化50%以上是游戏设备、文教

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娱乐和体育器材,这确实与中国近年来作为全世界制造业大国的地位相吻合,却与中国是

一个有最悠久文化历史传统的国家这一地位不相宜。

中国的实物商品贸易量在全世界排名在前三位,然而文化商品与服务的进出口贸易比

例约为1