2024年上海高职院校学生技能大赛赛项规程-电子商务 (2).docx

上海高职院校学生技能大赛赛项规程

赛项名称：

专业大类：

赛项编号：

电子商务

财经商贸类

GZ047

2023年12月

目录

1.项目简介 1

1.1项目描述 1

1.2竞赛目的 1

1.3相关文件 1

2.选手应具备的能力 1

3.竞赛模块及命题方式 3

3.1竞赛模块 3

3.2模块简述 3

3.2.1模块A:电商产品开发 3

3.2.2模块B:视觉营销 3

3.2.3模块C:网店运营推广 3

3.3命题方式 4

3.4命题方案 6

4.评分规则 7

4.1评价分(主观) 7

4.2测量分(客观) 8

4.3评分流程说明 8

4.4成绩公布 8

5.项目特别规定 8

6.竟赛相关设施设备 8

6.1场地设备工具 8

6.2材料 9

6.3决赛场地禁止自带使用的设备和材料 10

7.健康和安全 10

8.开放赛场 10

9.绿色环保 11

第1页共11页

本项目技术描述是对本竞赛项目内容的框架性描述，正式比赛内容及要求以

竞赛当日公布的赛题为准。

1.项目简介

1.1项目描述

本赛项围绕网店运营中的电商产品开发、视觉营销、网店运营推广等核心工作任务，全面考察参赛选手的数据分析能力、产品开发能力、视觉营销能力、营销策划能力、网络营销能力、数据化运营能力和团队合作能力。本赛项为团体赛，

每队4人。

1.2竞赛目的

本赛项对接产业前沿技术，促进大数据技术和移动商务技术在高职电子商务专业中的教学应用，引领高职院校专业建设和改革的方向。通过数据化选品、网店视觉营销设计、网店运营推广等几个关键任务竞赛，全面考察选手的职业素养、技术技能水平和创新创业能力，展示职业教育改革成果，全面提升教学质量，激发大学生电子商务创业热情，推动“大众创业、万众创新”在高等职业教育中落

地实施。

1.3相关文件

本赛项技术工作文件只包含项目技术工作的相关信息。除阅读本文件外，开

展本技能项目竞赛还需配合其他相关文件一同使用：

本赛项全部为计算机操作，所有相关文件均在计算机上提供。

2.选手应具备的能力

模块

能力描述

A

电商产品开发

个人需要知道和理解：

·竞争对手分析方法

·SWOT分析方法

PEST分析方法

●网店产品类型

网店产品定位方法

第2页共11页

·产品生命周期分析方法

·产品投资回报率分析方法

·产品供应渠道评估及选择标准

·产品发布渠道评估及选择标准

●产品发布规范

个人应能够：

·客户画像分析

·竞争对手分析

·产品定位与选择

·产品供应渠道评估与选择

·产品发布渠道测试及产品发布

B

视觉营销

个人需要知道和理解：

·网店图片设计规范

·网店首页图片设计方法

·网店首页布局原则

·产品主图视频展示形式

·产品主图视频制作方法

·产品文案设计方法

·产品详情页设计逻辑

个人应能够：

·网店首页设计

·产品详情页设计

·品牌视觉设计

●产品主图视频策划与剪辑

C

网店运营推广

个人需要知道和理解

●网店营销方案制定原则

·产品品类角色定位方法

·产品价格制定方法

·网店流量分配机制

·网店推广策略

·营销活动策划方法

●运营效果分析指标

个人应能够：

·网店营销方案制定

·网店产品运营

·网店流量获取

第3页共11页

●网店营销策划

·网店运营效果分析

3.竞赛模块及命题方式

3.1竞赛模块

模块

编号

模块名称

竞赛时间min

分数

评价分

测量分

合计

A

电商产品开发

90

0

30

30

B

视觉营销

150

40

0

40

C

网店运营推广

180

0

30

30

总计

420

40

60

100

如选手决赛成绩出现同分情况的，按照模块B的顺序计算排名顺序，即总分

相同，模块B成绩高的选手排名靠前，如选手决赛成绩还出现同分情况，按照模

块C顺序计算排名顺序，模块C成绩高的选手排名靠前。

3.2模块简述

3.2.1模块A:电商产品开发

根据对市场数据的分析，挖掘市场需求，明确目标客户画像及市场定位，制定互联网产品规划和开发方案，完成数据化选品，并对产品渠道进行评