城市品牌定位分析.docxVIP

第

第 PAGE10 页

城市品牌定位分析

一、城市品牌定位理论分析

1、城市品牌定位是城市核心竞争力的表征

城市的竞争优势来源于其拥有的难以模仿的资源能力,如物理的独特性、路径依赖性、因果的含糊性、经济上的制约性等,品牌产生于城市与受众相互信任、忠诚的关系中,是在长期交往中逐渐形成的,是综合能力的表达,因此具有难以模仿、路径依赖与因果模糊的特征。品牌作为城市形象、技术素质与产品品质的综合代表,既是竞争的结果,又是竞争的手段,不仅表现在产品层次上,而且是一个综合的结果与表现,具有地域性、关联性与有效性,能够整合城市资源、降低成本、吸取与集聚生产要素，给受众带来独特价值与利益的功能,可促进城市协调、可持续发展。因此，通过品牌竞争力的提升，可以推动城市核心竞争力的形成。从城市自身角度来看，城市品牌既包括城市所属的产业品牌、企业品牌,也包括城市自身的品牌。城市品牌既是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总与，同时也使目标受众对城市产生清晰明确的印象与美好联想，既是城市个性化的表现，也是城市经济活力的增益与城市精神的塑造，可以实现受众、城市、社会三者关系的协调发展，综合表达城市的核心竞争力。

2、城市品牌定位是培育城市核心竞争力的关键

城市定位主要由定性(城市性质)、定向(发展方向)、定形(城市形象)、定量(城市规模)四个方面组成，涉及城市在不同尺度区

域空间社会经济地