以纯金井店布局优化方案设计.docxVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1门店介绍 1

1.1业态 1

1.2规模 2

2布局优化的目的 2

3门店布局现状与问题分析 2

3.1门店布局陈列现状及问题分析 2

3.1.1女装区陈列现状及问题分析 2

3.1.2男装区陈列现状及问题分析 4

3.1.3特架区成列现状及问题分析 5

3.2.4陪衬区布局问题分析 6

3.2.5收银台布局问题分析 6

4优化方案设计 7

4.1整体布局优化 7

4.1.1卖场布局优化 7

4.1.2陈列优化 7

4.1.3卖场货品优化 8

4.2门店动线与磁石点设计 8

4.2.1女装动线与磁石点设计 8

4.2.2男装动线与磁石点设计 11

4.3女装区布局优化 14

4.4男装区布局优化 14

4.5陪衬区布局优化 15

4.6收银台布局优化 15

5.布局优化效果预估 15

参考资料 16

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以纯金井店布局优化方案设计

1门店介绍

以纯是东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲服装品牌。公司成立于1997年，集设计、采购、生产、营销及服务一体，本着为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰，分享同一信念，在中国及世界各地超过5,000家专卖店，并以其紧贴时尚、角逐设计，短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国——广东虎门。时尚分享(sharein)是以纯的品牌主题，以纯乐于将最前沿的时尚资讯、潮流趋势，通过以纯的时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道，分享给消费者；并且通过与消费者的积极互动，将消费者分享给以纯的信息，传递给更多的朋友。无论是在旅行，还是在工作，都能随时随地相互分享喜怒哀乐，分享真实的自己。每天，有超过200万的消费者，走进以纯的世界，拥有最新的时尚资讯，分享以纯的时尚和快乐。[1]

卖场位于湖南省长沙县金井镇金长路46号基本处于十字路口交汇处，如下图1所示。地理位置的优势路段繁华，交通便利本店位于镇上有一个中学和高中而且店后有一个农贸市场和万家丽超市，因此为卖场带来了主要目标顾客群体是学生，家庭主妇。本店分为两层，一楼女装，二楼男装，男、女装均以休闲服饰为主。

图1门店位置图

1.1业态

服装连锁专卖店

1.2规模

350平方米

2布局优化的目的

五一将至，门店货架商品不足，春季商品由于促销基本断码或销空，夏季商品上市不全，门店配合五一将进行门店布局调整。具体目的如下：

彰显特色，吸引消费者注意：给消费者留下美好的印象和感受，从而激发消费者的购买欲望，促进消费。

便利购买，方便顾客：科学合理的规划可以极大的方便消费者的流动，使消费者在浏览与选购中感到便捷

合理的分配面积，最佳的利用空间：通常运用8:2原则，将前场与后常的面积进行分配，以最大限度的满足顾客选购的空间，增加营业额

（4）增强形象识别，营造卖场销售气氛：有创意的卖场布局可以将商品的陈列、灯光、色彩以及音响纳入其中，产生综合效。消费者可以在温馨的氛围中轻松、自由地参观并选购商品，极大地缩短了卖场与消费者的距离，提高门店的经营效益[2]

3门店布局现状与问题分析

3.1门店布局陈列现状及问题分析

3.1.1女装区陈列现状及问题分析

（1）第一模特群的模特太少，且模特旁边衣服未予之匹配。无非形成更好的视觉效果顾客也无法第一时间找到对应商品。具体如下图2所示：

图2第一模特群

（2）货品直观效果凌乱，颜色划分不到位应该进行微调。具体如下图3、图4所示：

图3小清新图4校园风

（3）第二模特群太多，给顾客一种特别凌乱的感觉，并且模特将镜面遮挡住，影响了整体的美观效果。具体如下图3.5所示：

图5第二模特群

（4）牛仔裤区太过于单调，成列的货品过于饱满，两边的一字架不能给顾客一个直观的购买效果。具体如下图6所示：

牛仔裤区（图6）

T字架货品为促销货品但是他的位置偏角落，不因该选择在此地来进行单品打折因为顾客很难注意到此商品与旁边模特不予之匹配。具体如下图7所示：

图7特价促销品

3.1.2男装区陈列现状及问题分析

有空架，缺货现象，爆款不能及时得到补足，影响成交的速度和顾客的体验。具体如下图8

图8商务工装裤区

（2）商导架、流水台货品凌乱。具体如下图9、图10所示：

图9一字架图10流水台

（5）