中秋节甜嘴猫特价零食长沙青山店促销方案设计.docVIP

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目录TOC\o1-3\h\z\u

1.甜嘴猫背景介绍 1

2.市场分析 1

2.1宏观环境分析 1

2.1.1政治环境分析 1

2.1.2经济环境分析 1

2.1.3社会环境分析 2

2.1.4科学技术环境分析 2

2.2微观环境分析 2

2.2.1消费者分析 2

2.2.2竞争者分析 2

2.2.3企业自身能力分析 3

2.3波特五力模型 3

2.3.1供应商的议价能力 3

2.3.2购买者的议价能力 3

2.3.3新进入者的威胁 3

2.3.4替代品的威胁 4

2.3.5同行业竞争者的竞争程度 4

2.4甜嘴猫SWOT分析 4

2.4.1优势 4

2.4.2劣势 4

2.4.3机会 5

2.4.4威胁 5

3.促销活动方案设计 5

3.1活动主题 5

3.2活动目的 5

3.3活动时间 5

3.4活动地点 6

3.5活动对象 6

3.6活动内容 6

3.7人员安排 6

3.8活动流程 7

3.8.1活动前期 7

3.8.2活动中期 7

3.8.3活动后期 7

4.经费预算 8

5.效果预估 8

6.意外防范 8

参考资料 9

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2021年中秋节甜嘴猫特价零食长沙青山店促销方案设计

1.甜嘴猫背景介绍

甜嘴猫长沙青山店是湖南甜嘴猫科技发展有限责任公司的一个加盟店，甜嘴猫公司成立于2019年8月1日，它的注册资本是300万元，总部位于长沙市雨花区梓园路520号大财门公寓23011房。其加盟店甜嘴猫特价零食长沙青山店成立于2020年9月，投入资本是11万元，地理位置位于湖南省长沙市雷锋大道天顶街道青山镇。

甜嘴猫作为一个刚成立不久的休闲零食企业，它还有巨大的发展潜力；公司秉承健康、安全、便捷的经营理念，致力于给广大消费者带来不一样的零食消费体验。甜嘴猫以健康、便捷、清新、舒适打造轻食连锁超市，它要成为让消费者放心的休闲零食品牌。

2.市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

国务院办公厅提出“支持大中城市郊区重点发展主食、方便食品和休闲食品。2020年中央一号文件中提到大力发展方便食品、休闲食品、马铃薯主食产品”。而甜嘴猫特价零食的发展得益于这一良好的政治环境，这些文件的颁布，都标志着国家对食品行业甚至是休闲零食是高度重视的并且大力支持这一行业的发展。长沙市积极响应国家的政策，大力推进休闲零食的发展。甜嘴猫特价零食得到了进一步的支持与发展。

2.1.2经济环境分析

近年来，中国国民经济不断稳步增长，经济结构不断优化，人们的消费能力越来越强；除去基本的住房、医疗、服装、交通、食品等日常消费外，休闲零食甚至一跃成为了广大消费者的必需品。长沙市2020年居民收入1—9月，全市城镇居民人均可支配收入44658元，增长5.5%；农村居民人均可支配收入25560元，增长7.3%（数据来源于长沙市统计局）；长沙经济运行情况呈增长态势。在2020年长沙全体居民人均工资性收入29373.34元，同比增长6.6%，占全体居民人均可支配收入的比重为57.1%，对收入增长贡献率为65.9%，是拉动居民可支配收入增长的主动力。伴随着居民收入的增长，居民的消费得到了支持，居民对休闲零食的购买得到了经济的保障，经济环境呈现出一个良好的发展状态，对于甜嘴猫特价零食长沙青山店来说，它的发展得到了强有力的经济环境的支撑。

2.1.3社会环境分析

湖南省长沙市是最具幸福感的城市之一，它的人口数量是比较多的，截至2019年，长沙市的常住总人口为839.45万人，常住外来人口达200万人。长沙的社会环境和谐，居民整体素质高。长沙现在共有51所高等院校，大学生众多，对休闲零食的需求高，所以休闲零食的市场需求量是比较大的，这都为甜嘴猫特价零食提供了一个良好的营销环境，这对于甜嘴猫特价零食来说是一个非常好的发展机会。

2.1.4科学技术环境分析

随着教育的现代化，人们的知识水平越来越高再加上科学技术的进步与发展；目前的现代产业也在不断的出现新的加工工艺替代陈旧的加工工艺，更随着加工设备的更新迭代，食品原料的质量也在不断提高；越来越多的食品加工厂商加大科学技术研究与发展，休闲零食产品的发展也运用到了科学技术，休闲零食产品的发展都得到了科学技术的支持，它的发展离不开有力的科学技术环境，甜嘴猫特价零食也不例外。

2.2微观环境分析

2.2.1消费者分析

甜嘴