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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1、品牌形象设计需求分析1
1.1项目背景1
1.2项目需求及分析1
1.2.1果天下品牌文化2
1.2.2水果电商现状分析2
1.2.3果天下品牌消费者分析3
1.2.4国内同类品牌标志分析3
1.3设计流程3
2、项目方案设计定位4
2.1果天下品牌视觉形象关键词4
2.2设计风格4
3、果天下品牌形象视觉设计4
3.1果天下品牌形象核心设计4
3.1.1标志设计4
3.1.2标准字体6
3.1.3标准颜色7
3.1.4辅助图形7
3.1.5品牌吉祥物8
3.2果天下品牌形象应用设计8
3.2.1名片8
3.2.2信封9
3.2.3信纸9
3.2.4APP界面10
3.2.5纸杯10
3.2.6环保无纺布袋11
3.2.7胶带11
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
3.2.8便签12
3.2.9产品包装盒12
3.2.10箱式货柜车13
3.2.11快递箱13
3.2.12T恤14
3.2.13围裙14
3.2.14水果打包盒15
3.2.15抖音号图标15
3.2.16表情包16
3.2.17店铺Banner16
3.2.18实体专卖店系列设计17
4、总结17
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
果天下品牌形象方案设计
1、品牌形象设计需求分析
1.1项目背景
20世纪90年代以来，我国水果行业发展迅速，这种新型水果产品零售业态
的出现对农业产业链产生深刻的影响，收入水平的提高，物流技术的发展，消
费需求与消费方式的变化，激烈的市场竞争都是推动水果行业经营发展的原因。
随着互联网的发展我国的电商发展迅猛，各行各业也会跟随时代的发展，品牌
化则会是当前水果行业的一个重大机遇。从生产端来讲，品牌可以提高果品的
溢价；从流通端来说，品牌是稳定货源的一个重要标志；从消费端来说，品牌
是优质、安全以及健康的代表，更能够得到消费者的认可，购买力也会更强。
目前，全国农村电商用户已经超过1亿人，电商交易额已经达到2.8万亿
元。而水果电商是近年农产品电商增长最快的领域之一，目前全国水果网络零
售已经超过1600亿元规模，成为果品流通主
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