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节目调研报告（共6篇）

篇：电视节目调研报告

电视节目天天向上调研报告

一、节目名称：天天向上

二、节目类别：娱乐

节目时长：120分钟

四、节目宗旨：用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化

五、节目定位（包括内容定位（说明节目的主要内容）、受众定位（如

性别、年龄、文化程度、职业）

内容定位：用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让

国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大,是

节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。随着节目题材范围的拓

宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把青春励志“”和传统礼仪“”

作为必守的原则。

受众定位:普通老百姓

六、节目特色：（概括说明本节目区别于其他节目的特色与创新点）

《天天向上》用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。

节目的主题固定为礼仪公德知识。节目内容有风格各样的嘉宾秀融合

脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演释和诠释生活中常见的礼仪

知识。再加上跨国界的嘉宾访谈互动环节。让国人更加掌握文明礼仪，

让世人更加了解中华礼仪节目本身包含了公益性，教育性，知识性。

《天天向上》虽然是以山寨为主导形态，但却融合了其他众多节

目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的

开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出

场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈

之外，穿插进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰

显秀的特点；体验化传播在沙画高手“”、汉唐“乐府”等部分单元中成

为了主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进

行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。

在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一

身。

七、节目流程：详细说明节目的具体流程。

开场嘉宾秀

在8月13日的《天天向上》中，天天开设了一个全新环节——

《开场嘉宾秀》，这是一个没有采访或者只有简单访问，而旨在与全

心全意来展示好音乐，好歌者，好艺人，好秀的环节。《天天向上》也

希望和愿意提供这样的舞台，也欢迎以后有更多的live实力的歌手，

来《天天向上》舞台展示自己让《天天向上》不仅是传播各类知识的

平台，也是传播好音乐、好秀的最佳途径。

中华礼仪之美

以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛

和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。

例如:如何道歉等等。问答的过程中会向人们传播一些知识使人获益

匪浅，且故事幽默、知识易懂，形成了该节目的一大特色，有时亦有

大师教礼仪环节

格格阿哥学礼仪

有一些演员来客串古代宫廷人物来礼仪。

礼仪论坛

经常邀请一些人物来讨论礼仪。来访的人物多为一个团队，如两

所大学的学生、Z62乘务组、空姐空哥、互联网公司CEO及员工等

等。

八、对节目的评价：（对节目内容定位、制作特点等方面发表自己的

看法）

《天天向上》之所以取得巨大的成功，与其强大的制作团队，卓

越的节目创新力、超强的主持阵容、优美的背景音乐等多种因素有密

不可分的联系。

形态创新

不拘一格、打造复合型节目形态

《天天向上》在形态上的创新在于，虽然是以娱乐脱口秀为主导

形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一

格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，

在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的

氛围；节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、

情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点；而体验化传播又

在沙画高手“”、汉唐乐府“”等部分单元中成为了主要的表现形式，主

持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服

饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。总之在一种节目形态中，

融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。

内容创新

营造熟悉“的陌生化”效果

节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，教育

性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。《天天向上》在