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新媒体时代下的网络舆论传播新特点

来自时代传媒

当前，我国处在社会发展的转型期，各种天灾人祸、社会矛盾、社会

问题集中爆发，诸多突发事件和社会现象使得中国网民表现出强烈的社会

关怀，对各类社会问题和现象频频发声。而互联网信息传播的便捷性使得

其成为各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的舆论主渠道。在这一时期，

网络舆论也表现出许多新的特点。了解这些新特点，更有利于我们做好舆

情监测，提升舆情应对能力。以下为时代传媒汇总的网络舆论发展的五大

特点：

一、新老媒体互动加强，网络舆论“倒灌”趋势明显

二、网络舆论载体多样化，社交平台影响力增强

在信息社会，社会舆论的发生往往被传统新闻媒介的议程设置所主导。

而随着新媒体时代到来，互联网传播信息的互动性、匿名性等特点使各大

社区论坛、BBS、个人网站都可能成为舆论的发源地。而微博因规避了传

统的新闻传播媒介“你传我受”的单向传播模式，又以其更加碎片化、便

捷性的特色优胜于其他网络媒体，成为引导公共舆论的新阵地。

三、政府官员现身网络，政务微博影响力强化

新媒体时代，随着新型网络媒体的不断创新发展，新媒体在舆论环境

中扮演着越来越重要的作用。网络成为个官员和政府扩大影响力，提升形

象口碑的重要渠道。而新媒体因其优越的交互性和展现的强大沟通能力，

吸引了众多的官员参与到网络中来。同时，政务微博正在公共生活中发挥

着越来越重要的作用，据《2022年第三季度政务微博报告》显示，截至9

月底，新浪认证的政务微博已达50,947个政务微博已进入平稳发展、成

熟应用阶段。

四、网上舆情出现向现实空间“扩散”的趋势

新媒体时代，网民对某一个热点事件在网上通过各种形式展开热议，

已经是习以为常的形式，但从近年来的一些案例看，网民已不再满足于网

上讨论，而是热衷于走到线下的现实空间继续关注和推动事件发展。但值

得注意的是，这种由网络走向现实空间的做法，在缺乏有效的正确引导时，

其可能产生的潜在破坏力。

五、网络监督、网络维权与“网络审判”、“网络暴力”融合

新媒体时代，网络民意的力量在很多事件发展过程中得到了集中体现，

网络监督、网络维权得以深化，无疑是社会民主进步的佐证。但是，在很

多时候，网络不仅仅监督了事件过程，推动事件发展，还会过度发展成

“绑架”媒体、煽动民愤，甚至直接左右事件结果的“网络审

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判”，更可能成为给当事人正常生活造成过度影响的“网络暴力”。

比如，网络曝光既使很多无良官员被曝光丢官，也让很多言论被过分放大，