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重点与难点

重点：

1、战略和战略管理的概念

2、战略管理的过程

难点：

战略管理的几个层次的区别

内容

1、战略的概念

战略是组织在评估自身资源的优劣势，与衡量外界环境的机会与威胁后，为了发挥其优势和

隐藏其劣势，掌控环境的机会与回避其威胁，所采取的一种企图达成组织目标的行动方案。

2、战略管理的概念

战略管理就是通过维持和创造组织目标、环境与资源三者的配合，以发展出战略的一种管理

程序。战略管理的目标是取得组织长期的获利和成长。

3、战略管理的重要性

企业发展的特征：

企业的规模日益扩大，管理层次越来越多

企业发展的途径已经开始由集中化转为多样化

企业与社会的关系变得日益紧密，企业的社会责任大大提高了

企业之间的竞争已经从本国，本地区发展到国际和全球化

4、战略管理的层次

（1）、公司战略

A、决定企业整体的业务组合和核心业务；

B、根据业务组合和各类业务在组合中的地位和作用，决定战略业务单位及对各战略业

务单位的资源分配方式和分配次序；

C、建立在战略期内追逐环境变化，对重大、关键环境变化及时作出战略变革决策和行

动的机制。

（2）、业务层战略

A、决定业务发展方向和远景，本业务和其他业务的关系；

B、决定本业务的涵盖范围，包括在业务价值链上的位置和业务活动涉及的价值链长度、

业务活动所采用的基本技术类型和技术扩散利用的潜力、主要市场和用户群结构、要

求和变化趋势；

C、业务的核心活动方面、基本战略类型，以及获得并控制价值的方法；

D、业务发展计划，对资源的分配和平衡。

（3）、职能层战略

职能战略有：组织战略、营销和服务战略、财务战略、人力资源战略和企业文化战略。

第二讲：外部环境分

外部分析

通过分析组织的外部环境识别出：

机会：有利于提高利润的环境条件

可能危害本公司业务的完整性和盈利能力的环境条件

P:政治因素、法律因素：E:经济因素：

S:社会、文化因素：T:技术因素：

要清楚的几个概念：

1、产业：

产业(与行业不加区分)：提供相互间密切替代的产品或服务的一组公司

竞争对手：满足与本公司基本顾客同样需求的企业

部门Sector：部门是由一组密切相关的产业所组成的

细分市场：根据市场中顾客的独特属性和具体需求而分离出来的独特的顾客群体

2、分析工具——五种竞争力量模型

竞争分析模型的基本内容：

波特认为：企业最关心的应该是它所处行业中的竞争强度。行业竞争强度的高低是由五

种基本竞争力所决定的。五种竞争力是：

（1）现有公司的竞争；

（2）新进入者的威胁；

（3）替代产品的威胁；

（4）购买者讨价还价的力量；

（5）供应者讨价还价的力量。

波特认为：上述竞争力的合力决定一个行业基本赢力潜力，这种潜力是用长期利润率

来测定的。

（1）、潜在竞争对手进入的风险

风险大小：取决于进入壁垒和现有企业的预期报复程度

一、进入壁垒

1、规模经济：2、品牌：3、资本需求：

4、顾客转移成本：5、绝对成本优势：（与规模无关）6、政府政策：

二、现有企业的预期报复程度

1、可能报复的信号2、进入遏制价格

（2）、现有企业之间的竞争

产业竞争结构

零散型产业（许多企业竞争，没有企业占有显著的市场分额，也没有企业能对整个产业的发

展具有重大影响）

合并型产业（寡头与垄断）

退出壁垒

无法出售、几乎没有转用价值的资产投资②退出产业高昂的固定成本

③经济依赖性④对所从事的产业的情感

⑤为了在某一产业中有效运营所积累的一系列昂贵的资产⑥政府及社会约束

（3）、替代性产品

替代性产品众多：对于产业内的企业构成价格威胁与限制