网络传播概论第四版知识点整理.pdfVIP

本篇文章主要对《网络传播概论（第四版）》一书中的知识点

进行整理，涉及到网络传播的基本概念、网络社交与群体互动、

计算机与网络技术、网络营销等方面。

一、基本概念

1.网络传播：指利用现代计算机和网络技术进行信息传递、交

流和共享，实现人们之间的文化、政治、经济与社会交流的过

程。

2.网络化社会：指信息与通信技术的发展促进了社会全面、大

规模、持续地变成信息化、数字化、网络化的过程，这个过程

是有形的，还是无形的，不可逆转的。

3.媒介：指传播或传递信息的工具或途径，可以是物质的也可

以是非物质的，例如书、报、电视、广播等。

4.新媒体：指使用计算机技术作为媒介的传媒形式，例如互联

网、电子邮件、手机短信等。

5.平台：指提供网络传播服务的基础设施，用于用户之间交换

信息和进行互动。

6.消费者生成内容（UGC）：指消费者利用网络途径自主创

作或发布的各种内容，如照片、视频、音频等。

发布短小的消息实现信息共享。

8.社交媒体：是一种通过互联网或其他网络技术连接和交流的

人们谋求对人类历史和文化的多样性、共识和身份的社交化趋

势。

9.互联网思维：指以开放、共享、创新的态度，基于多元化的

信息、多级的沟通、自由的访问和自主的交互，通过互联网与

网络技术进行全面协作、开放创新和全球化交流的新型思维方

式。