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目录

第一章：了解移动支付业务

1.1什么是移动支付业务

1.2移动支付的发展史

1.3移动支付业务的特点

1.4移动支付的业务

第二章：市场走向分析

2.1移动支付的必然性

2.2整个项目在当前市场的规模和发展前景

2.3SWO分析

2.3.1优势分析

2.3.2劣势分析

2.3.3潜在风险

2.4发展人群

2.4.1普通客户群体

2.4.2企业客户群体

第三章：市场推广

3.1市场初期调研

3.2基本进入市场

3.3市场成熟阶段

3.4校园推广实施

附录问卷调查

第一章了解移动支付业务

1.1什么是移动支付业务：

移动支付业务是具有小额支付功能的移动数据业务;通过它;用户可以随时、

随地、随意通过手机使用小额支付的业务服务..通过IVR、短信或使用直拨接

入号加业务代码的一次性拨号等方式使用移动支付业务..单位或个人通过移动

设备、互联网或者近距离传感直接或间接向银行金融机构发送支付指令产生货

币支付与资金转移行为;从而实现移动支付功能..移动支付移动支付也称为;就

是允许用户使用其移动终端通常是手机对所消费的商品将终端设备、互联网、

应用提供商以及金融机构相融合;为用户提供货币支付、缴费等金融业务..

移动支付主要分为近场支付和远程支付两种;所谓近场支付;就是用手机刷卡

的方式坐车、买东西等;很便利..远程支付是指：通过发送支付指令如网银、电

话银行、手机支付等或借助支付工具如通过邮寄、汇款进行的支付方式;如掌中

付推出的掌中电商;掌中充值;掌中视频等属于远程支付..目前支付标准不统一

给相关的推广工作造成了很多困惑..移动支付标准的制定工作已经持续了三年

多;主要是和两大阵营在比赛..

移动支付业务是由移动运营商、移动应用服务提供商MASP和机构共同推出

的、构建在移动上的一个移动数据增值业务应用..移动将为每个移动用户建立

一个与其手机号码关联的支付账户;其功能相当于电子钱包;为移动用户提供了

一个通过手机进行交易支付和身份认证的途径..用户通过拨打电话、发送短信

或者使用WAP功能接入移动支付系统;移动支付系统将此次交易的要求传送给

由MASP确定此次交易的金额;并通过移动支付系统通知用户;在用户确认

后;付费方式可通过多种途径实现;如直接转入银行、用户电话账单或者实时在

专用预付账户上借记;这些都将由移动支付系统或与用户和MASP开户银行的协

作来完成..

1.2移动支付的发展史

移动终端和移动电子商务的发展是移动支付迅速发展的重要前提..根据数

据结果;2011年电子商务市场交易规模为156.7亿元;同比增长609%；预计2012

年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元;到2015年将达到1046.7亿元..

随着移动终端的普及和移动电子商务的发展;业界也纷纷看好移动支付市场的

发展前景..

而移动支付市场近年来的发展速度也没有辜负业界的厚望..研究机构数据显

示;2011年中国移动支付市场发展迅速;全年交易额规模达到742亿元;同比增长

67.8%；移动支付用户数同比增长26.4%至1.87亿户..易观智库预计未来3年移

动支付市场将保持快速发展;2014年交易规模将达到3850亿元;用户数将达到

3.87亿户..

随着移动支付行业竞争的不断加剧;大型移动支付企业并购整合与资本运作日

趋频繁;国内优秀的移动支付企业愈来愈重视对行业市场的研究;特别是对世界

移动支付产业发展的总体趋势、国外同类企业模式发展创新、国内企业发展环

境和客户需求趋势变化的深入研究..正因为如此;一大批国内优秀的移动支付

品牌迅速崛起;逐渐成为移动支付行业中的翘楚

1.3移动支付业务的特点：