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梅诗梦，等：富平县“互联网+农产品”模式的可行性探究数字经济

富平县“互联网+农产品”模式的可行性探究

梅诗梦，唐浩宇，贺子涵，蔡彬彬，潘红梅

(上海电机学院商学院，上海201306)

摘要：步入21世纪以来，各产业在互联网技术迅猛发展的态势下纷纷与其深度融合，迸发出新的发展

活力。在此背景下，农产品的营销环境出现巨大变化，利用互联网开拓农产品网络营销渠道成为重要一环。陕

西富平地区的农产品资源十分丰富，并且质量优胜，多为国家地理标志产品。文章基于富平县农产品的营销模

式，总结归纳出其农业发展的诸多优势，并针对农产品网络营销存在的问题，提出促进其进一步发展的建议,

探讨了在互联网时代推广富平县农产品的可行性。

关键词：“互联网+农产品”；富平县；农产品营销模式；线上营销

中图分类号：F323.7；F724.6文献标识码：A文章编号：1005-6432(2022)32-0195-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.32.195

站，发布了当地农产品的价格、营养价值等信息。

1基本概述

同时，富平也致力于借助电子商务平台为农业发展

1.1研究背景寻求更多的机会。秉承着“干柿业，发羊财”的发

近年来，“互联网+传统行业”发展迅速，“互展理念，富平县与京东、天猫、盒马等大型电商平

联网+农产品”作为其中一种形式，对我国农业的台和农产品销售龙头企业进行合作，围绕羊奶粉、

创新转型产生了深远的影响。统计显示，我国农村实尖柿、柿饼这些主导产业开展特色农产品推广的主

物商品网络零售额在2021年上半年高达8663.1亿题活动，并开展网络推荐会，通过线上线下宣传相

元，同比增长21.0%,发展态势良好［1］。但目前我结合的方式提高农产品的知名度。不仅如此，在

国农产品的线上推广仍然面临一些突出问题，如偏远“直播+短视频”线上营销模式大潮下，富平县领

地区网络营销意识弱、网络营销模式开发不完全等。导通过京东、抖音直播间连线知名网红老乔、胡子

因此，在农产品资源丰富的广大农村地区，利用互联哥等人积极开展10余次直播带货，粉丝高峰时能

网开拓线上营销渠道仍具有较大发展空间。本文以陕达5000余人，带动企业开展农产品网销活动

西省富平县为研究对象，具体分析其农产品线上营销600余场⑷。

的可行性。1.3富平县部分特色农产品概述

1.2富平县“互联网+农产品”模式的发展现状富平县部分特色农产品介绍见表1。

富平作为农业大县，建立了专门的富平特产网

表1富平县部分特色农产品介绍

名称简介

中国国家地理标志产品，种类繁多，以甜、软、糯、无核为特点，富含蛋白质、维生素等营养成分，具有止咳、

柿饼

化瘀等功效

中国国家地理标志产品，流曲镇特色小吃，以白芝麻和黑芝麻为主要原料，采用手工制作的方式，糖体黑白相

流曲琼锅糖

间，香酥脆甜、不黏牙

甜瓜中国国家地理标志产品，以果形优美、味道甘甜为特点，富含丰富的苹果酸、氨基