《品牌策略与设计应用》课件——塑造个性.pptxVIP

课程：品牌策略与设计应用

内容：塑造个性

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一、品牌定位

品牌个性的提炼是以品牌定位为基础的,而且必须是在此基础之上才能够将品牌予以人格化。品牌个性的DNA必须是从品牌定位的相关要素中提炼而来,而品牌个性反过来又可以对品牌定位的策略予以深化和体现。

;(一)品牌定位的基本概念

定位就是策划人员在某品牌的商品或服务已经给定的条件下,努力研究消费者的心智模式,通过创造有利于品牌商品的相关联想,试图在目标消费者心目中打上美好的烙印,并占据有利的位置,以有助于其实施对该品牌产品的消费行为。;(二)品牌定位的意义

1.品牌定位有助于目标受众识记品牌所传达的信息

2.品牌定位是品牌整合营销传播的基础

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(三)消费者心智模式理论;;(五）品牌定位策略：

1.以产品的功能属性为基点的定位

2.以产品的外观为基点的定位

;3、以消费者使用为基点