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广告宣传物料整体设想及策划

目录

TOC\h\z\u第一节项目概况 1

一、服务内容 1

二、服务期限 4

三、服务标准 4

第二节广告行业分析 5

一、广告及其分类 5

二、行业发展历程 5

三、全球广告行业市场规模 8

四、我国广告行业市场规模 11

五、行业发展趋势 19

六、影响行业发展的有利因素和不利因素 22

第三节产品需求分析 32

一、产品配置需求 32

二、运输需求 33

三、交货与验收需求 34

四、质量保障需求 34

五、人员培训需求 35

六、备品需求 36

七、售后服务需求 37

第四节服务理念和标准 39

一、服务理念 39

二、服务标准 41

第一节项目概况

一、服务内容

（注：以下内容仅供参考，投标人应根据招标文件要求和项目的实际情况编写具体的服务内容。）

（一）宣传物料制作

1.印刷品种类

本项目印刷品包括以下种类：

宣传单张、三折页、五折页、背胶海报、展架、横幅、业务受理单、银行托收单、客户信息栏等。

2.印刷品工艺及具体规格

（1）宣传单张1：210×297mm

铜版纸157克

双面印刷

（2）宣传单张2：210×140mm

铜版纸200克

双面印刷

（3）三折页210×297mm

铜版纸157克

双面印刷压痕

（4）五折页565×225mm

铜版纸157克

双面印刷压痕

（5）背胶海报1350×250mm

写真背胶

四色单面背胶过过膜

（6）背胶海报2730×630mm

写真背胶

（7）四色单面背胶过过膜

背胶海报3500×700mm

写真背胶

四色单面背胶过过膜

（8）背胶海报4600×900mm

写真背胶

四色单面背胶过过膜

（9）展架1600×1600mm

高光相纸带展架打扣

250克

覆膜防水写真喷绘

（10）展架2800×1800mm

高光相纸带展架打扣

250克

覆膜防水写真喷绘

（11）横幅13000×500mm

条幅布高密度缝线

高温固色字迹不开裂

（12）横幅25000×500mm

条幅布高密度缝线

高温固色字迹不开裂

（13）横幅36000×500mm

条幅布高密度缝线

高温固色字迹不开裂

（14）业务受理单297×210mm

一份两联

A4双面面纸无碳复写

（15）银行托收单297×210mm

一份三联

A4单面面纸无碳复写

（16）客户信息栏7×5cm（50页/本）

普通纸

（二）宣传物料的配送

投标人负责将上述宣传物料按采购人的要求及时送至指定的地点，有需要安装的，送达后还应负责将宣传物料安装完成。

（三）售后服务

投标人负责宣传物料的售后服务工作，及时响应采购人的维修服务要求。

二、服务期限

本项目的服务期限为XX年。自投标人收到中标通知书之日起计算。

三、服务标准

本项目的服务标准应满足如下要求：

1.满足招标文件的技术要求；

2.符合《平版装潢印刷品》GB7705-87、《凸版装潢印刷品》GB7706-87、《凹版装潢印刷品》GB7707-87、其他相关政策法规、规范标准、行政管理文件。

3.其他要求。（根据招标文件的要求和项目的实际情况增加其他的标准内容。）

第二节广告行业分析

一、广告及其分类

根据《中华人民共和国广告法》，广告指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动。根据广告发布所依托的媒体形式，广告可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告和互联网广告等，其主要特点如下所示：?

二、行业发展历程

（一）全球广告行业的主要发展历程

19世纪中叶以前，发布广告营销信息的载体主要为报纸、期刊等平面媒体，广告企业主要开展这些平面媒体的媒介代理服务。随着经济的不断发展，广告行业参与者逐渐增多并呈现日趋激烈的竞争趋势。为提升对广告主的服务水平，增强竞争能力，部分广告企业在开展媒介代理服务的基础上逐渐尝试提供更多样化的营销服务。1869年，美国艾耶父子广告有限公司创建于美国费城，该公司在提供报纸广告媒介代理业务的同时，还向广告主提供市场调查、文案撰写、广告设计与制作以及媒体建议和安排等服务，成为广告发展史上第一家现代意义上的广告公司。

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。在营销信息传播渠道多样化的背景下，单一营销传播手段难以满足广告主的全部营销需求，广告主倾向于利用多种媒体组合开展多场景营销传播，推动了广告行业的进一步发展。另一方面，全球