sheerone-啤酒策略执行.pptxVIP

执行

2003-9-23

HTRoseWine/SHEERONE

2021/10/101

最大限度使资产增值，

以更高价格销售更多东西！

2021/10/102

.天之脉如何建立与推广？新产品如何推出？瓶标应怎

样设计？

.新产品的开发策略与执行。

.和阗石榴酒如何持续产生更大效益？

.整体品牌建设方向。

.玫瑰酒系列、麦扎甫如何推广？

.现有产品的整合。

2021/10/103

天之脉石榴酒

和阗天之脉新产品开发策略

2021/10/104

和阗玫瑰酒业整体品牌策略

整体营销目标分解

产品线丰满

和瑰石榴酒

策略定对错，创意分大小。

品牌讲内容，推广有主题。

2021/10/105

WhatisbrandDNA?

变与不变

上篇

2021/10/106

2021/10/10

7

2021/10/108

酒类品牌

包装识别策略分析

2021/10/109

•品类选定：长期经受市场考验，在中国市场已获得一定成功的酒类强势品牌(含白酒、啤酒、果酒)。根据白酒的特殊性，暂排除白酒类别。

•分析设定：以选择果酒与啤酒为主，横轴结合国内、国际市场，纵轴检索近百年来品牌发展历程。

•方法设定：从产品与包装出发，分析策略。这些国际著名的酒类品牌在多年的市场竞争中显示了旺盛的生命力。品牌形象在全球深入人心。其中，系统性视觉识别规划为建立强势品牌形象起到了关键的作用。

2021/10/10