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面膜广告文案策划

篇一：恒妍面膜广告宣传策划方案

恒妍面膜广告宣传策划方案

目录

第一部分、市场调查

一、市场容量……………2

二、竞争分析……………2

三、消费者购买行为分析………………4第二部分、品牌推广营销策略

一、确定目标市场………5

二、营销目标………5

三、定位分析……………5

四、企业形象识别………6

五、品牌推广、广告宣传………………7

六、营销渠道……………7

七、配套营销策略………8

八、广告预算……………9

第一部分市场调查

一、市场容量

美容面膜（市区内）：市区人口约45万，粗略计算，按4人一户，居民共11万户，消

费市场3万人，其中党政机关、学校、企事业单位白领，蓝领女性消费群体占市场的

38%，市场空间很大。

二、竞争分析

品牌知名度

近年来，面膜在化妆品市场地位日益张扬增长，这是一个新兴的成长市场。在美白、补水、

保湿、控油、祛痘、舒缓、紧致、塑脸、排浊九大功效面膜中，消费者的观念也在发生着

变化，面膜迎来了“美容快消费品时代”。2-3天使用一次面膜的消费者占45%，面膜已成

当今”日常护肤必备”快消化，大众化，中低价片装面膜市场增长迅速。消费人群不断年轻

化，21—35岁成为主要的购买群体，补水保湿，美白，紧致是年轻群体的首选类型。主

诉求为安全的品牌少，品牌不清晰，中低端品牌较多，中高端品牌较少。我们应把握住强

势中带来的危机，弱势之中的机会，培育恒妍面膜的朝阳市场，打造品牌形象。

广告知名度

广告知名度与品牌知名度基本一致，充分体现了广告的作用。专属面膜品牌美即、可采、

可贝尔、西藏红花、我的心机、草舍名院，天使爱美丽等，非专属面膜品牌欧莱雅、玉兰

油，雅诗兰黛，相宜本草，卡尼尔，兰蔻，资生堂，植美村，李医生等广告知名度都很高。

广告

知名度比品牌知名度比值有所降低，说明各个品牌的广告宣传力度与强度出现问题。

竞争品牌推广策略

竞争品牌的营销策略

竞争品牌的传播战略

三、消费者购买行为分析

消费者购买比重

消费者购买膏乳液的护肤品41%，洁面乳占18%，面膜占12%。消费者关注度评价

产品功效仍然是关注的第一位，约有95.5％

面膜的成分是消费者关注的第二位65.8%

品牌知名度是消费者考虑的第三位48%

价格是消费者考虑的第四位45%

消费者信息来源

广告的作用不可忽视，占到48.5％，而口碑介绍、宣传单分别也有40％、33.5％，销售

网点展示占20.4％

收入（单位：人民币元）

收入情况基本在1800元到4500元之间，有消费桶装饮用水的能力。教育程度

被调查者普遍在高中以上，文化程度普遍较高。

对影响购买恒妍面膜品牌的影响程度分析

保湿美白功效是消费者首要考虑的，面膜成分、使用的方便性、品牌都是考虑的重要因素，

应注重这些环节。

第二部分、品牌推广营销策略

一、确定目标市场

家庭—主要推广市场。大举进攻！

品牌专柜—稳固阵地，循序渐进！

美容馆—不容忽视的市场，细心开发！

二、营销目标

品牌形象的打造力度低于其它竞争对手，急需品牌知名度提升。消费者对面膜的功效质量、

品牌的关心，有利于发挥我们产品的品牌定位及质量优势。

——尤其是在家庭、办公职场这两大市场。

市场占有率相对低，迅速提升市场占有率

——建立科学、有效的品牌推广、营销策略。

三、定位分析

从以下三个方面考虑定位：

一是恒妍面膜的品牌形象定位。

二是恒妍面膜的产品功能定位。

三是恒妍面膜的消费人群定位。品牌形象定位——美白健康，清新润泽！

篇二：美即面膜广告策划文案

美即面膜广告策划文案

目录

一．前言

二．广告表现：

1.广告商品

2.广告目的

3.广告对象

三．市场分析：

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.企业竞争对手分析

四．广告策略

五．附言

一．前言

美即，面膜品类的领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在忙碌的生活之余，停下来

享受美丽。企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产

品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有世界

影响力的国际化企业。目前