幼儿园大班语言教案《各式各样的广告》.pptx

幼儿园大班语言教案《各式各样的广告》

汇报人：

2024-01-25

目录

CONTENTS

课程介绍与目标

广告类型及特点

广告创意与表现

广告语言运用与技巧

广告案例分析与实践

课程总结与延伸

课程介绍与目标

背景

目的

通过本节课的学习，使孩子们能够了解广告的基本概念和特点，提高他们对广告的辨识能力和批判性思维，同时培养他们的语言表达和创意能力。

广告是现代社会中无处不在的信息传播方式，对孩子们的生活和认知产生着重要影响。为了让孩子们更好地理解和应对广告，我们设计了这节以广告为主题的语言课。

本节课主要包括广告知识介绍、广告案例分析和广告创意实践三个环节。

课程安排

本节课时长为40分钟，其中广告知识介绍10分钟，广告案例分析15分钟，广告创意实践15分钟。

时间安排

广告类型及特点

以推销商品或服务为目的，具有明确的商业目标。

强调产品或服务的独特性、优势和价值。

采用各种创意和表现手法，吸引消费者的注意力和兴趣。

以宣传社会公益、道德观念或公共意识为目的，不直接推销商品或服务。

倡导积极的社会价值观和行为准则，提高公众对特定问题的认识和关注。

采用感性和理性的诉求方式，触动观众的情感和思考。

以宣传特定事件、活动或品牌形象为目的，提高知名度和美誉度。

强调活动的意义、特点和亮点，吸引公众的关注和参与。

采用多样化的宣传手段和渠道，扩大广告的传播范围和影响力。

公益广告注重社会效益和公共意识，强调积极的社会价值观和行为准则；

宣传广告注重知名度和美誉度的提升，强调活动的意义和特点。

商业广告注重商业效益和销售目标，强调产品的独特性和优势；

广告创意与表现

消费者需求

品牌定位

竞品分析

了解目标受众的需求和痛点，是广告创意的重要来源。通过观察、调研和分析消费者的行为、心理和需求，可以发掘出与产品或服务相关的创意点子。

品牌定位是广告创意的核心。根据品牌的独特性和目标市场的特点，可以构思出与品牌形象相符合的广告创意。

分析竞争对手的广告策略和创意表现，可以启发新的广告创意。通过了解竞品的优点和不足，可以针对性地提出更具吸引力的广告创意。

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故事情节

视觉冲击力

幽默诙谐

情感共鸣

通过讲述一个有趣的故事或情节，将产品或服务巧妙地融入其中，从而吸引观众的注意力并传达广告信息。

运用大胆的视觉元素、色彩和构图，创造出具有冲击力的视觉效果，使广告在众多信息中脱颖而出。

通过挖掘与目标受众情感共鸣的点，运用感性的语言和画面表现广告创意，从而打动观众的心弦并激发其购买欲望。

运用幽默、诙谐的语言或画面表现广告创意，可以让观众在轻松愉快的氛围中接受广告信息，并留下深刻印象。

创新性

相关性

可执行性

效果预期

评估广告创意是否与产品或服务、品牌定位以及目标受众的需求和兴趣密切相关。

评估广告创意是否具有独特性和新颖性，是否能够突破常规的思维方式和表现手法。

评估广告创意是否能够有效地传达广告信息、吸引目标受众的注意力并激发其购买欲望。

评估广告创意是否具备实际可操作性，包括制作成本、时间周期、技术难度等方面的考虑。

广告语言运用与技巧

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简洁明了

生动形象

富有创意

适应受众

广告语言需要简洁明了，能够在短时间内传达信息并吸引受众注意。

使用生动形象的词汇和表达方式，让广告更具吸引力和感染力。

创意是广告语言的灵魂，通过独特的创意表达，让广告脱颖而出。

广告语言需要适应目标受众的特点和需求，用他们易于理解和接受的方式表达。

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准确性原则

情感共鸣原则

吸引力原则

文化适应性原则

广告语言必须真实准确地传达产品或服务的信息，不得误导消费者。

广告语言应具有吸引力，能够引起消费者的兴趣和关注。

通过广告语言激发消费者的情感共鸣，增强广告的感染力。

广告语言需要适应目标市场的文化背景和消费者习惯，避免文化冲突。

广告案例分析与实践

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活动一：广告创意绘画

提供绘画材料，引导孩子们发挥想象力，创作属于自己的广告画面，表达他们想要传达的信息。

活动二：广告语设计

鼓励孩子们思考并设计出有趣、好记的广告语，培养他们的语言表达和思维能力。

活动三：角色扮演广告拍摄

组织孩子们分组进行角色扮演，模拟广告拍摄过程，让他们在实践中体验广告的魅力和乐趣。

展示一：广告创意画展

将孩子们创作的广告绘画作品展示出来，让大家欣赏和交流，激发孩子们的创作热情。

展示二：广告语朗诵会

邀请孩子们上台朗诵自己设计的广告语，锻炼他们的口语表达能力和自信心。

展示三：广告角色扮演表演

组织孩子们进行广告角色扮演表演，将他们在实践活动中的成果展现出来，增强他们的成就感和团队合作精神。

课程总结与延伸

回顾了广告的基本定义，以及在生活中的重要作用，如传递信息、推广产品等。

广告的定义