上海辉德展览公司会展营销现状分析.doc

摘要

会展业，包括会议业、展览业和会展旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。在香港、德国等会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用已达到1：9的水平。

随着全球经济逐步开放，国外会展企业不断进入中国，从而使我国会展业蓬勃发展，但同时竞争也日趋激烈。处于“机遇”与“竞争”并存的会展业时代，上海辉德展览公司想要找到自己的发展道路，就需要熟悉自身的优势和劣势，改变落后的会展营销思路、建立完整的会展营销部门、开发网络营销平台、聘请专业会展工作人员，并借鉴国内外专业展览企业的营销管理机制，充分整合一切可利用资源，解决企业目前存在的问题，提升企业整体形象，建立属于企业自己的品牌会展项目。

21世纪是一个创新的时代，任何事务都要接受新观念、新技术的洗礼。营销手段的创新也是会展营销理念的重要内容之一。上海辉德展览公司应与旅游、城建、媒体等部门联合，加强各行各业之间的协作，拓展营销渠道，切实提高对大型会展活动的综合接待能力。早日成为与国际展览公司接轨的专业会展公司，走向海外市场。

关键词：机遇，竞争，会展营销，创新

Abstract

Exhibitionindustry,includingbusinessmeetings,exhibitionsandexhibitionindustry,tourismistheworldsaveryhugeindustry,accordingtoauthoritativeestimatesofinternationalexhibitionindustry,theinternationalexhibitionindustryaroundtheworldoutputofabout1%ofthetotalGDP,andifcoupledwithinrelatedindustriesbenefitfromtheexhibition,theexhibitionindustryscontributiontotheglobaleconomyistoreach8%level.Internationalconferenceisalsoahugemarket,accordingtotheInternationalCongressandConventionAssociation(ICCA)statistics,theannualoutputvalueoftheInternationalConferenceonabout2800million.InHongKong,

Withthegradualopeningupoftheglobaleconomy,overseasexhibitioncompaniescontinuetoenterChina,soChinasexhibitionindustrybooming,butmoreandmoreintensecompetition.IntheopportunityandcompetitioneraofcoexistenceofexhibitionindustryinShanghaiJinchengexhibitioncompanywantstofindtheirownpathofdevelopment,weneedtoknowitsadvantagesanddisadvantagesofchangingthemarketingideabehindtheexhibition,theexhibitionsetupacompletemarketingdepartment,Developmentofonlinemarketingplatform,theworkofpersonnelengagedprofessionalexhibition,andprofessionalexhibitioncompaniesfromhomeandabroadformarketingGuanLimechanism,thefullintegrationofallavai