经济管理系-市场营销专业：新版人才培养方案.pdfVIP

6.市场营销专业

一、专业名称及代码

专业名称：市场营销

专业代码：630701

二、入学要求

普通高级中学毕业、中等职业学校或具有同等学力。

三、基本修业年限

修业年限3年。

四、职业面向

所属专业所属对应

主要职业类别主要岗位类别（或技术

大类（代专业类行业

（代码）领域）

码）（代码）（代码）

营销员

（4-01-02-01）销售代表

批发业商品营业员销售经理

财经商贸市场营销（51）（4-01-02-03）卖场经理

大类（63）类（6307）零售业市场营销专业人员市场主管

（52）（2-06-07-02）市场经理

摊商市场调研专员

（4-02-02-05）

五、培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，

良好的人文素质、职业道德和创新意识、精益求精的工匠精神；掌握本专业知识和技能，能

够从事销售、营销活动组织、品牌推广、销售管理、客户关系管理、市场调查与分析、创业

企业营销策划与执行等工作的高素质技能型人才。

六、培养规格

（一）素质

（1）坚决拥护党的领导和社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引

下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感。

（2）崇尚宪法、遵纪守法、诚实守信、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社

会责任感和社会参与意识。

（3）具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维。

（4）勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体

意识和团队合作精神。

（5）具有健康的体魄、心理和健全的人格。

（6）具有一定的审美和人文素养。

（二）知识

（1）掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识。

（2）熟悉与本专业相关的法律法规及环保、安全消防等知识。

（3）掌握商品分类与管理的基本知识和方法。

（4）掌握消费者行为和消费心理分析的基本内容和分析方法。

66

（5）掌握营销计划和控制等营销组织管理的的基本方法。

（6）掌握推销和商务谈判的方法和技巧。

（7）掌握市场调查的流程和方法及市场调研报告的撰写方法。

（8）掌握营销活动策划与组织的基本内容和方法。

（9）熟悉现代市场营销的新知识、新技术。

（三）能力

（1）具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。

（2）具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力。

（3）能够对客户和竞争者进行分析。

（4）能够组织实施营销产品的市场调查与分析。

（5）能够组织实施品牌和产品的推广和促销活动。

（6）能够组织实施商务谈判。

（7）能够有效实施客户关系管理。

（8）具有一定的商业信息技术与工具应用能力。

（9）具备数据意识和商务数据分析能力。

（10）具备一定的创新创业能力。

七、课程设置及学时安排

课程主要包括公共基础课程和专业（技能）课程。