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英发地产品牌开展战略暨工程营销筹划
推广案
1
英发地产品牌开展战略暨工程营销筹划推广案
英发地产品牌开展战略暨工程营销筹划推广案
前言
通过对工程的接触及对其竞争区域市场的调查，我们发现与
这些竞争产品相比，本案目前并不具有非常明显或者说绝对的优
势。因此，如何让工程在竞争中脱颖而出、如何让开展商及产品
的品牌、形象同时搭建和树立起来，这是我们需要认真去做、去
解决的。
2
前言
因此，对本工程进行全面的营销包装，从较高、较新
的角度将产品推向市场是我们的初步设想；通过对工程的
包装来树立开展商品牌是我们的根本初衷。鉴于此，本案
将以创造工程的全程销售力为核心，从销售力分析、销售
力提纯、销售力提升、销售力传播、销售力实现、销售力
持续等多方面、多角度对工程进行全方位地阐述，力争全
面、务实地解析整个工程，最大力度地推开工程的全面销
售成功。
3
第一局部英发地产品牌开展战略
4
房地产业是注重品牌的行业，房地产产品营销的过
程实质就是品牌建造、传播、推广和延伸的过程，谁
有过硬的品牌，谁就占据地产行业的一席之地，而谁失
去了品牌，谁就会被市场淘汰。
5
英发地产品牌建立的必要性
o从开展商角度
o中国房地产业已经由单纯的概念营销进入到品牌战
略
o开展的时代。现代房地产产品营销的过程实质就是品牌
建
o造、传播、推广和延伸的过程，一个强势的品牌能够关
系
o到房地产企业的生存和开展。
6
英发地产品牌建立的必要性
o从开展商角度
o英发房地产公司在佛山市拥有多年的房地产开发经验
和市
o场根底，对本地市场具有相当的认识了解。在这个品牌至
上的
o时代，〞英发地产〞只有在市场上真正建立了强势的品牌,
才能获
o得市场核心竞争优势，同时为企业的开展营造一个可持续
开展
7
英发地产品牌建立的必要性
o从消费者的角度
o“英发地产〞作为佛山市成熟开发商之一，本地消
费
o者已有一定的认知及接受度，对消费者心中已有的品牌
进
o行维护和提升,是非常重要和必要的。
8
英发地产品牌建立的必要性
o英发地产品牌平台的构筑：
立足本地文化、建筑国际视野
9
英发地产品牌建立的必要性
o品牌平台阐释：
o时代在不断进步，佛山在开展。如何在一个产品同
o质化竞争日益剧烈的市场环境中保持不败、不被潮流所
o淘汰、为百姓建造精品住宅，将是“英发地产〞一个具有
o
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