2024企业营销战略研究报告 -破增长困局，迎营销变革.pptx

破增长困局，迎营销变革

2024企业营销战略研究报告

2024年3月

•秒针MediaInsight数字广告流量分析

•秒针SEI微短剧内容赞助评估数据库

•秒针系统《2024中国数字营销趋势报告》，2023年12月

•秒针系统《快手新线市场营销洞察系列报告》，2024年1月

•秒针系统《中国微短剧市场发展研究报告》，2024年2月

•网络公开资料

网民O2O线上消费习惯调研

秒针人群画像分析大数据工具

案头研究

•样本说明：覆盖全国网民，18-64岁，当地常驻居民

•执行方式：在线定量调研

•执行日期：2024年3月

•广告行为特征：秒针MediaInsight

•APP行为特征：秒针CBP（ConsumerBehaviorPlatform）

数据来源

•样本量：500

•快手资料

2

高线市场

中国二线及以上城市。

美妆个护

包括护肤品（如洁面、精华、面膜、防晒、水乳等面部护理产品）、彩妆（如粉底/底妆、高光/阴影等脸部、眼部和唇部彩妆用品）和个护用品（如身体皮肤清洁及保养的身体清洁护理产品）。

食品饮料

包括乳制品（如鲜牛奶、酸奶等液体乳制品，不含婴幼儿奶粉）、饮料（茶饮料、碳酸饮料、果汁/果味饮料、功能饮料、冲泡固体饮料等）和零食（如糖果/巧克力、饼干/膨

化食品、面包点心、坚果、肉干等）。

营养健康

包括膳食营养补充剂（如复合维生素、鱼油、钙片、蛋白粉等）和具有健康管理功能的设备（如按摩椅、肩颈按摩器、电子血压仪等）。

家用电器

包括厨房家电（洗碗机、烤箱、微波炉等大型家电，以及电饭煲、豆浆机等小型家电）和清洁家电（如扫地机器人、吸尘器、洗地机等电器）。

母婴用品

包括婴儿配方奶粉等，孕产期女性和0-3岁婴儿用品。

微短剧

单集备案时长规定为20分钟以内，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。

微短剧受众

最近一周，在线观看过微短剧的人群。

基于用户对该品类广告的点击偏好计算，广告点击偏好越高说明对该品类的兴趣偏好越高。

基于该品类大额消费用户的比例计算，大额消费的用户比例越高说明对该品类的消费力更强（食品饮料、营养健康的大额消费者指最近一笔购物金额超过300元的用户；美妆个护、母婴用品的大额消费者指最近一笔购物金额超过500元的用户；家用电器的大额消费者指最近一笔购物金额超过1000元的用户）。

基于该品类今年花费金额比去年花费金额增多的用户比例计算，消费花费金额增多的用户比例越多，说明该品类的消费潜力越大。

最近一周使用过该媒体的用户。

内容社交平台

内容社交平台以快手、抖音等短视频媒体为主，同时包括具有社交属性的内容平台，如：小红书、哔哩哔哩。

高性价比电商

通过优化供应链、扶持中小商家、展开补贴、折扣等长期活动，提升商品的价格竞争力，突出商品的高性价比优势，以吸引和拓展中低消费用户。代表平台包括短视频商城，拼多多，电商平台特价版等。

新线市场

中国三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。

名称解释

消费兴趣指数

消费潜力指数

消费力指数

媒体用户

3

中国GDP同比变化

2020年

+2.3%

18.3

7.9

6.96.96.76.56.46.26.06.0

4.9

4.0

2.9

.

0.4

-6.8

中国经济进入稳定增长期，消费信心恢复缓慢

2022年1月

2022年2月

2022年3月

2022年4月

2022年5月

2022年6月

2022年7月

2022年8月

2022年9月

2023年1月

2023年2月

2023年3月

2023年4月

2023年5月

2023年6月

2023年7月

2023年8月

2023年9月

140

120

100

80

60

40

20

0

2021年10月

2021年11月

2021年12月

2023年10月

2023年11月

2023年12月

2022年10月

2022年11月

2022年12月

2019年+6.1%

2023年+5.2%

2021年+8.1%

2018年+6.7%

2022年+3.0%

数据来源：国家统计局

6.54.9

2024年1月

4.95.2

2021Q2

2022Q1

2019Q1

2019Q4

2021Q1

2021Q3

2021Q4

2020Q1

2019Q2

2019Q3

2023Q1

2018Q1

2018Q2

2018Q3

2018Q4

2020Q3

2020Q4

2020Q2

2023Q4

2022Q4

2022Q3

2022Q2

2023Q3

2023Q2

4.8

4.5

6.3

3.2

3.9

.

4

服务消费增长，同时