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04929旅游市场营销综测（客观）

一、单选题（本大题共50小题，每小题2分，共100分）

1

营销战略中，哪一种战略的风险程度最低，投资金额最小？

A. 市场渗透

B. 市场开发

C. 产品开发

D. 多元发展

标准答案:

A

试题解析:

见书本P257

2

一般来讲，如果企业的供给实力雄厚，营销能力很强，那么在面向广大旅游消费者市场开展经营时应考虑采用什么目标市场策略？

A. 无差异目标市场策略

B. 差异目标市场策略

C. 集中性目标市场策略

D. 分散性目标市场策略

标准答案:

B

试题解析:

见书本P86

3

现代管理学中的“marketing”这一概念是从什么时候引入我国的？

A. 19世纪80年代

B. 19世纪90年代

C. 20世纪80年代

D. 20世纪90年代

标准答案:

C

试题解析:

见书本P1

4

旅游服务产品并不像实物产品那样，在没能售出的情况下可储存起来留待日后继续销售，这体现的是旅游服务产品的什么特征？

A. 无形性

B. 生产与消费的同步性

C. 有形性

D. 不可储存性

标准答案:

D

试题解析:

见书本P24

5

调查问卷的内容设计应适当简短，篇幅一般不超过几页？

A. 一页

B. 二页

C. 三页

D. 四页

标准答案:

C

试题解析:

见书本P104

6

美国的纽约市、中国的上海市、英国的曼彻斯特市之类的工商业大城市，属于什么类型的旅游目的地?

A. 传统型旅游度假地

B. 自然景观或野生动植物的旅游度假地

C. 商务型旅游目的地

D. 中转型旅游目的地

标准答案:

C

试题解析:

见书本P246

7

企业可针对每一项产品分别设计最合适、最贴切的品牌，这是什么品牌战略？

A. 家族式品牌

B. 个别式品牌

C. 集中式品牌

D. 分散式品牌

标准答案:

B

试题解析:

见书本P155

8

基于成本的定价方法简称什么？

A. 成本定价法

B. 随行就市定价法

C. 需求定价法

D. 逆向定价法

标准答案:

A

试题解析:

见书本P175

9

第一手调研相比第二手调研来说，它最大的优点是?

A. 适应性强

B. 耗资大

C. 任务重

D. 耗时间

标准答案:

A

试题解析:

见书本P96

10

根据帕洛格的调查和分析，经常外出旅游、喜欢远程旅游、强烈偏好去环境独特的旅游目的地的旅游者属于什么类型？

A. 冒险型

B. 保守型

C. 外向型

D. 内向型

标准答案:

A

试题解析:

见书本P60

11

规范的市场经济中的交换行为都应该是?

A. 自愿

B. 被迫

C. 强迫

D. 任意

标准答案:

A

试题解析:

见书本P3

12

先对样本框中的每一个体进行编号，然后随机抽号，最后将抽出的个体组成调查样本，这是哪一种抽样方法？

A. 抽签法

B. 随机数表法

C. 系统抽样法

D. 分层随机抽样法

标准答案:

A

试题解析:

见书本P97

13

当企业旨在实现产品销售量的增大或市场份额的增加时，该企业是以什么作为定价目标？

A. 利润

B. 销售量

C. 竞争

D. 成本

标准答案:

B

试题解析:

见书本P175

14

营销人员使用电话对顾客进行直接销售，这种营销形式称为什么？

A. 直接邮寄营销

B. 购物目录营销

C. 电话营销

D. 电视直销

标准答案:

C

试题解析:

见书本P275

15

为了实现企业与消费者市场的对接，营销工作的第一项任务就是？

A. 营销调研

B. 产品研发

C. 产品定价

D. 促销宣传

标准答案:

A

试题解析:

见书本P12

16

在各种人员访谈技术中，哪一种是应用最普遍的调查方法？

A. 面对面访谈

B. 现场自天使问卷调查

C. 电话调查

D. 邮寄式调查

标准答案:

A

试题解析:

见书本P102

17

把市场细分为儿童市场、青少年市场、年轻夫妇、家庭市场、老年市场的细分标准是什么？

A. 性别

B. 年龄

C. 职业

D. 收入水平

标准答案:

B

试题解析:

见书本P79

18

从旅游供应商直接到旅游消费者，这是什么销售渠道？

A. 直接销售渠道

B. 间接销售渠道

C. 双层销售渠道

D. 多层销售渠道

标准答案:

A

试题解析:

见书本P223

19

航空公司在客机上向乘客免费赠阅报纸、免费赠送饮料、免费赠送礼品等，这类服务属于什么产品?

A. 核心产品

B. 基本产品

C. 辅助产品

D. 附加产品

标准答案:

C

试题解析:

见书本P147

20

直复营销鼓励客户收到营销信息后以各种联络方式立即回复，由目标客户是否回应可直观看出直复营销的效果。在这一过程中，营销者还可以对直复营销活动进行监控，通过评价各种途径的恢复情况识别最有效的信息传递方式。这体现了直复