VogueBusiness2023解码中国Z世代的香氛经济白皮书.pptxVIP

VOGUEBUSINESSINCHNA

解码中国Z世代的香氛经济

VOGUEBUSNESSDECODING系列

Fragrancesinchina

understandingthemarketandconsumers

理解中国香水市场和消费者

中国香氛市场未来趋势预览

Z世代与嗅觉经济

家居香氛二三事

达人择香TIPS

FiveFragrancepersonasofGen.z

五大香水人格

五大香水人格

中国年轻消费者对香氛呈现出进阶和多元化需求

年轻人的白月光香水花落谁家

Industryvoices

高管专访

coty大中华区总经理

Meltseason创始人

高定调香师

资深香水消费者

商业香代表：chanelGUCC

沙龙香代表：ByredoLeLabo

国产香代表：Meltseason

MarketBackground

市场背景

Methodology

研究方法说明

casestudy

品牌高光案例

preface

序言

VOEBUSINESSINHINA

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5

5

大国内外品牌案例分析

特别鸣谢

Meltseason

自2019年12月创立以来,VOGUEBusiness致力于成为中国时

尚产业的权威商业媒体，为品牌提供商业资讯、消费者洞察和市场

分析等服务

yilingpan

潘奕羚

编辑副总监

JasmineGao

高馨蕾

咨询经理

VOGUEBusiness最新推出专业的咨询业务。我们集结了时尚编

辑、数据分析师和咨询专家，用严谨的商业模型结合团队对时尚产

业的深度理解，带来独一无二的专业视角，为品牌的商业发展提供

有针对性和影响力的战略方案。

5

位品牌高管和行业专家访谈

5

大中国消费者香水人格

Junjiewang

王俊

资深编辑

Tomichiu

仇志恒

设计团队

45

个数据点

位中国Z世代深度访谈

份中国新世代问卷调查

本报告由VOGUEBusiness中国团队独立撰写

重维度画像描摹

品牌参与评选

复合增长率将维持在22.3%左右，约为世界

香水市场整体增长率的3倍。

不难看出，嗅觉经济俨然成为一个低渗透

率、但高倍速增长的美丽赛道，为海内外定位

不一的各类香水香氛品牌提供了广阔的发

展空间。而在这其中，追求个性和独特的中国

Z世代正在逐渐成为消费主力军

比如，除产品本身外，香水品牌背后的故事

概念，调香师的背景等营销内容逐渐成为重

要购买考量。因此，本期白皮书试图弥补行

业研究对该领域的空白，将基于行业数据、

消费者调研、专家访谈等研究方法，提炼出

中国Z世代嗅觉经济的深度洞察和前沿资

讯，助力业内人士共同完成香水香氛品牌的

升级和行业布局。

Methodology

用感性＋理性的眼光

后疫情时代，戴口罩成为生活日常，这让香

水效应反超口红效应成为了当下中国

消费者提高幸福感的重要品类。

据凯度数据，2021年中国香水市场整体

零售额仅占世界香水市场的4.1%，但在过

去五年(2016~2021)的复合年均增长率

(CAGR)为21.4%，约为世界市场的十倍;

预计到2026年，中国香水市场的整体销售

额将达到371.3亿人民币，未来五年市场年

在往期的VOGUEBusiness《解码中国Z

世代白皮书》中，我们已经归纳总结了他们

追求高质量生活品质、消费观念超前以及

喜好新鲜事物的多种消费特点，在香水香氛

类目中，这些特质依然成立，但呈现出更加

个性化的嗅觉审美、个人情感需求表达，以

及社交标签的设计

总体而言，中国香水消费者从早期的一心追

求大牌，已经走向更为成熟的消费行为。

针对这次白皮书,我们在VOGUEBusinessinchina的读者群体中进行

了针对新世代消费的定量调研。

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