南财智库仲量联行2023女性消费力洞察报告.pptxVIP

女性消费力

洞察报告

“她”时代「WOMEN」的消费

F南财智库

2023年4月

仲量聯行

每一位女性都是独立的个体，这是每一个“她”所构筑的时代，也是属于“她们”的时代。“她们”一起共同成为推动消费复苏的女性消费者。在“她”时代，我们见证WOMEN（女性）消费的力量。女性消费，本身并非一个新的话题，但却是一个能产生新流量、新触点的引线。女性消费者是消费市场的主宰，她们具有更强的消费欲望，具备触达新事物的敏锐触角，偏爱消费信息的交流与分享。这些特征都赋予女性消费更多的新奇玩法与想象空间，让消费变得更加有趣。中国零售商业无论是线上还是线下，基本盘的支撑离不开女性消费，破局求新、寻求新热点更离不开女性消费。

2023年，中国经济迈入复苏阶段，消费回暖是影响经济复苏步伐的关键。女性消费本就是消费市场的晴雨表，其强韧性使其在这一进程中扮演着至关重要角色。抓住“她们”，便抓住了消费复苏的脉络。中国正在头部城市试点打造国消费中心城市，消费的各个环节—消费触点、消费场景、消费内容都离不开对女性消费的关注，将其视作创新突破的关键。

从品牌招引，到商圈建设，再到城市规划，而女性的消费诉求必然成为迈向国际消费中心城市道路上的重要主线。未来，以女性消费为主题的商业模式创新，或将开启商业地产全新篇章。

聚焦女性消费，关注女性消费者的蝶变，本报告旨在依据详实的一手消费与零售地产市场数据，为全产业链下、全渠道的消费与零售市场主体提供女性消费在全新世代的观察与洞见，为品牌、运营商、开发商及投资者的商业决策提供智力支持，也为国家发展消费、打造国际消费中心城市建言献策。

编者序

—她时代，WOMEN的消费

女性消费力洞察报告｜“她”时代「WOMEN」的消费

南财智库|仲量联行|京东消费及产业发展研究院

1

“消费循环系统”之女性消费新趋势

女性消费之变

马斯洛需求女性消费层次提升

自我实现：瞬时快乐转向长期发展

审美需求：大众趋同转向个性求异

求知需求：物质满足转向思想成长

经济长短周期女性消费升级与降级

消费升级

健康

品质

个性

近9倍

纯女性消费占比24.6%，纯男性消费占比2.8%，差距近9倍。

38.2%

纯女性消费占比华联、华润、太古位居前三，最高为38.2%。

单个商场纯女性消费平均品牌个数

美妆个护7.1

女装服饰25.9

金银珠宝7.2

饰品2.7

线上篇：女性网购消费

5.5%

京东女性用户的消费增速领先男性用户5.5个百分点。

45岁

45岁以下女性悦己消费第一，45岁以上家庭消费第一。

美妆、护肤、轻医美

女装、无性别服饰、内衣、功能性服饰

保健食品、新式茶饮

女性健身场馆、文化剧场

母婴、宠物

香水香氛、家居

数据来源：京东消费及产业发展研究院，仲量联行研究部，2023年4月

南财智库|仲量联行|京东消费及产业发展研究院2

科技赋能

267.5%

25岁及以下女性用户近两年增幅高达267.5%。

47.0%

京东女性用户学历大学及以上用户占比达47.0%。

65.0%

家庭支出中女性消费占比均超65.0%。

女性消费者画像之变

收入：与男性差距逐年减小

教育：高等教育占比大幅提升

婚姻：平均初婚年龄逐年延后

33.3%

商业低区纯女性消费占比33.3%，女性相关消费占比56.0%。

24%

纯女性消费在商业一线、1.5线、二线城市占比分别为24.8%、24.4%、24.3%。

女性消费力洞察报告｜“她”时代「WOMEN」的消费

消费降级

消费平替

消费降频

消费减类

3+2女性消费场