旅游学概论第8章 旅游市场.ppt

**主要内容8.1旅游市场的概念及其特征8.2旅游市场的需求与供给8.3旅游者流动规律8.4国内外旅游市场概况旅游市场的分类1.按国境划分旅游市场国内旅游市场和国际旅游市场。2.按地域划分旅游市场欧洲、美洲、东亚太地区、非洲、中东和南亚六大区域性市场。第一节旅游市场的分类3.按旅游目的划分旅游市场观光旅游市场、文化旅游市场、商务旅游市场会议旅游市场、度假旅游市场、宗教旅游市场等4.按消费划分旅游市场豪华旅游市场、标准旅游市场和经济旅游市场。5.按旅游组织方式划分旅游市场团体旅游市场和散客旅游市场。二旅游市场的需求与供给1.旅游需求及其形成1）客观因素（1）人们物质文化生活水平的提高，是形成旅游需求的基础；（2）交通条件的不断改善，为人们旅游需求的形成创造了条件；（3）社会劳动生产率的不断提高；2）主观因素旅游市场需求2.旅游需求规律1）旅游价格对旅游需求的影响图8.3旅游需求与价格关系图2）人们可自由支配的收入水平对旅游需求的影响函数关系表示为：Qd＝f（I）图8.5旅游需求与自由支配收入图3）人们的余暇时间对旅游需求的影响4）影响旅游需求的其它因素（1）旅游客源国或地区的人口数量（2）人口的地理分布（3）人口结构（4）家庭人口状况（5）人们受教育的程度（6）政治因素（7）货币汇率（8）交通费用（9）旅游目的地（国）的物价水平（10）旅游目的地（国）旅游供给状况3.旅游需求的衡量指标1）旅游者人次数:国际旅游人次数国内旅游人次数。国际旅游人次数分为:入境旅游者人次数出境旅游者人次数。2）一日游游客一日游游客分为：国际一日游游客国内一日游游客。3）接待旅游者人天数反映报告期内一个国家或地区的旅游住宿设施实际接待的各类旅游者的规模。4）人均停留天数5）旅游开支是指在一定时期内，入境旅游者和国内旅游者在旅游目的地（国）旅游活动中所支出的货币量。6）旅游开支率是指一定时期内，一国或一地区人们用于旅游的开支占该国或该地区个人消费总额（或个人收入总额）的比率。7）出游率是指在一定时期，一国或一地区出外旅游的人次与其总人口的比率。8）旅游需求频率是指一定时期内，一国或一个地区外出旅游的旅游者总人次数与该国或该地区在该时期内外出旅游者总人数之比9）重游率指一定时期内，一国或一个地区多次外出旅游的旅游者人数占该国在该时期内外出旅游的旅游者总人数的比例。1.旅游供给概念供给从经济学意义上说，是指商品生产者和经营者向市场所能提供的商品。旅游供给可划分为基本旅游供给和非基本旅游供给。基本旅游供给，是指旅游产品生产者和经营者所提供的满足旅游者旅游活动中基本需要的供给，它包括旅游者需要的住宿、餐饮、交通、旅游资源等以及由它们所组成的组合性旅游产品。旅游市场供给非基本旅游供给，也称辅助性旅游供给，这部分供给不是直接或不是专门满足旅游者在旅游活动中的需要，它们的大部分，主要是为旅游者的旅游活动提供基础、创造条件、保证旅游活动顺利开展的一种供给。2.旅游供给的主要内容1）旅游资源（或旅游对象物、旅游吸引物）