一广告学概论百雀羚.pptxVIP

BUSINESSXXXXX一、广告学概论：百雀羚

BUSINESS-一、百雀羚广告的分类1二、百雀羚的广告传播中所涵盖的经典七要素2三、品牌定位3四、百雀羚广告的usp4五、百雀羚广告的优缺点5六、百雀羚的竞品6七、百雀羚优化营销方案7

BUSINESS1一、百雀羚广告的分类

BUSINESS一、百雀羚广告的分类1.明星代言类百雀羚邀请了周杰伦、王一博、许光汉、迪丽热巴等明星作为品牌形象代言人，拍摄了一系列的电视广告和平面广告,以提升品牌知名度和美誉度

BUSINESS一、百雀羚广告的分类2.节目冠名类百雀羚连续四季特约赞助了《中国好声音》，并冠名了《快乐大本营》、《幻城》等热门综艺节目和网络剧,以借助节目的高收视率和话题度来扩大品牌影响力

BUSINESS一、百雀羚广告的分类3.新媒体营销类百雀羚利用微博、微信、bilibili等新媒体平台,推出了一些创意性和互动性较强的营销内容，如恶搞视频、长图插画、H5游戏等,以吸引年轻消费者的注意和参与

BUSINESS一、百雀羚广告的分类4.跨界合作类百雀羚与故宫文化、喜茶、容声冰箱等不同领域的品牌进行了跨界合作,推出了一些联名款限量产品或礼盒,以展现百雀羚的创新能力和时尚感

BUSINESS2二、百雀羚的广告传播中所涵盖的经典七要素

BUSINESS二、百雀羚的广告传播中所涵盖的经典七要素1.广告主：广告必须有明确的可识别的出资人，即通常意义上的广告主，这指的是百雀羚公司作为广告的不可缺少的主体

BUSINESS二、百雀羚的广告传播中所涵盖的经典七要素2.媒介传播：广告是借助媒介传播的非人员信息传播活动百雀羚通过不同平台如电视、抖音、微博等多维度传播,实现了破圈发酵

BUSINESS二、百雀羚的广告传播中所涵盖的经典七要素3.特定目标群体广告通常是对特定目标群体进行的传播活动。百雀羚通过精准捕捉国人向上的变化,建立新的国牌语境,与中国美肤消费者进行更有效的交流

BUSINESS二、百雀羚的广告传播中所涵盖的经典七要素4.信息传递广告不仅传递产品信息,还传播服务信息和消费观念。百雀羚在广告中强调草本精华,以及天然无刺激的特点

BUSINESS二、百雀羚的广告传播中所涵盖的经典七要素5.说服性沟通：广告是一种讲究传播技巧的说服性沟通活动百雀羚通过创意视频、病毒视频等方式打动目标消费者，实现了品牌价值传播

BUSINESS二、百雀羚的广告传播中所涵盖的经典七要素6.受众：广告受众是指广告信息的接受者百雀羚通过多平台持续制造话题与声量，引发全民热议,并吸引大量用户参与

BUSINESS二、百雀羚的广告传播中所涵盖的经典七要素7.效果评估：广告效果是通过监测和分析广告投放结果来获得的百雀羚通过视频播放量、话题互动等指标评估广告效果,并不断优化传播策略总之,百雀羚巧妙地运用这些要素,成功地将品牌形象和价值传递给消费者

BUSINESS3三、品牌定位

BUSINESS三、品牌定位百雀羚广告的品牌定位是草本护肤,即天然不刺激的护肤品。这一定位有以下几个特点

BUSINESS三、品牌定位1.与百雀羚的历史优势和消费者印象相契合,突出了百雀羚的纯天然草本配方和东方美韵

BUSINESS三、品牌定位2.与市场上其他草本品牌形成差异化,强调了百雀羚的温和护肤理念和产品特色

BUSINESS三、品牌定位3.迎合了年轻消费者对于护肤品的需求和偏好，展现了百雀羚的年轻化和时尚化形象

BUSINESS三、品牌定位4.通过明星代言、综艺冠名、跨界合作、新媒体营销等方式，提升了百雀羚的品牌知名度和影响力

BUSINESS4四、百雀羚广告的usp

BUSINESS四、百雀羚广告的uspx百雀羚广告的usp,即独特卖点,是指百雀羚广告所传达的能够吸引消费者并区别于竞品的核心优势有以下几个方面

BUSINESS四、百雀羚广告的usp1.草本护肤百雀羚广告强调了其产品的天然不.刺激、温和护肤的特点，与其他草本品牌形成差异化，满足了消费者对于护肤品的需求和偏好

BUSINESS四、百雀羚广告的usp2.东方之美百雀羚广告展现了其品牌的历史优势和消费者印象,突出了百雀羚的纯天然草本配方和东方美韵,传承了中国传奇的文化内涵

BUSINESS四、百雀羚广告的usp3.年轻化形象百雀羚广告借助明星代言、综艺冠名、跨界合作、新媒体营销等方式,提升了百雀羚的品牌知名度和影响力,展现了百雀羚的年轻化和时尚化形象

BUSINESS四、百雀羚广告的usp4.创意性和互动性百雀羚广告利用一镜到底、长图插画、恶搞视频、H5游戏等创意性和互动性强的表现手法，吸引了消费者的注意和参与，增强了品牌的趣味性和记忆度

BUSINESS5五、百雀羚广告的优缺点

BUSINESS五、百雀羚广告的优缺点(1)百雀羚广告的成功之处有以下几点

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