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2024年
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解数咨询第227期报告
2024美妆品牌抖音最新打法
谷雨、HBN、娇润泉、卡姿兰、方里
目录
01谷雨02HBN
03娇润泉04卡姿兰
05方里
抖音平台
流量分配与平台玩法
网民统计
人口红利消失，平台进入存量竞争时代，平台流量分散，精细化成为破局点
网民规模达短视频用户规模达直播用户规模达网络购物用户规模达
10.79亿10.26亿7.65亿9.43亿
9.4%10.799.43
10.67
8.428.45
7.82
10.3210.1%
7.7%
9.894.3%
3.4%
71.0%
0.4%
95.2%
网购用户规模（亿）同比增长
网民规模（亿）同比增长
数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC），截至2023年6月
社媒平台月活用户
10.79亿网民规模的大背景下，抖音月活7.59亿，成为平台高增长的核心因素
主要种草月活跃
平台特色月活同比增长率、月人均使用时长
平台用户
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