品牌推广形象设计课件.ppt

品牌推广形象设计;Lineextensions

产品延伸;代表品牌;品牌;品牌推广是把品牌规划的成果传递给目的受众的过程。虽然品牌推广的方式和手段是丰富多样的，但要想提高品牌推广的效率，获得良好的传播效果，就必须全方位且统一设计品牌推广行为，而不是一种个零碎的局部战斗。为此，必须根据品牌规划得出的品牌关键价值设计统一的品牌推广主题。推广行为可以分若干个阶段，但推广主题必须是一致的，并且是要一步一步加强的。推广行为的形式应当是丰富多样，针对品牌的不一样受众设计对应的活动，保证所有的目的受众都接受到充足的信息。此外品牌推广行为要把握好节奏。推广行为过于密集，受众难以消化所有的信息，并且推广成本难以控制；推广行为过于松散，达不到“趁热打铁”的效果。最终，应当注意的是品牌推广是一场持续的战争，不能由于已经到达了短期的目的而完全放弃所有的品牌推广行为，这样品牌轻易被消费者逐渐淡忘。?;品牌推广市场背景;迅速消费品行业基本特点：;品牌推广目的;推广的形式;（1）品牌对内推广重要包括：a事物用品推广b。办公环境的推广

（2）品牌对外推广最有效、最本质的方式是广告，它的有效性建立在选择适合的推广方式上。对外推广媒介重要包括：平面、户外、多媒体、连锁加盟、展览会等形式。这些形式假如充足整合，能使品牌形象迅速深入人心。并且选择推广的实际也是非常重要的，如重大节日、股票上市、庆典活动等对品牌的推广具有更好的传达。

（3）品牌对外推广重要有两种类型：线上和线下。线上推广多指多媒体推广形式，广播、电视、网络等，长处在于展示内容比较全面生动，作用力强；缺陷在于制作费用高。周期长实效短，受众有限。线下推广形式指平面媒介、户外媒介、连锁加盟、展览会推广等，保罗报纸、杂志等。;任何推广形式均有利弊，不能面面俱到，需要系统化综合进行，才能到达最佳的效果。而一种好品牌形象的建立，要借助有效地媒介工具，进行信息传播，最终扩大品牌的著名度和增进消费者对品牌的认知度。现代媒体技术的发展及普及，视觉信息传达形式的多样化，要适应时代的进程和步伐，才能更好地推广品牌形象。;你必须预期消费者与品牌的每一次接触机会

你必须针对每一次机会，传达合适的信息

由于你可以掌握这些接触点，消費者对品牌的经验可更丰富

让我们的品牌在与消费者的每一次接触中都可以向前前进

保证品牌在与顾客的每一次接触都能保持其一致性

以消费者参与的投入感找出最有效的接触点，将我们的努力集中在这些方面;品牌推广管理;品牌推广的方略

（1）目的聚焦方略---人气指数

推广对象与心相印目的消费群体相吻合，在推广期间目的群体聚众，便于吸引大量消费者的参与，起到良好推广和宣传效果，并有效地减少千人推广成本。

（2）整合传播方略

品牌推广如要发挥更大的效果，就必须与品牌的渠道运作和传播运作整合起来，放在统一的整体方略架构下运作，从而产生一种合力，获得更大的品牌收益。

（3）长期有效与短效的结合

品牌推广的重要目的是增进品牌价值的尽快实现，是一种短期即时效益的实现，不过在开展品牌推广时，一定要将品牌长远利益的实现考虑在短期的推广活动中，即要考虑到品牌形象的树立和品牌忠诚度的建立，使品牌价值在每个环节和过程中得到不停积累。

;品牌推广的方略;

（7）围绕品牌关键价值筹划主题性创意推广活动

大量新奇的活动在吸引消费者参与的同步也提高了他们的规定，而推广的手段也有限，这就规定不仅要设计合适的推广形式，更重要的是为每一次推广活动设计新奇的主题，提供恰当的利益，以吸引更多消费者的参与，并使每一次推广活动为品牌资产加分。

（8）品牌推广与商务开发相结合

品牌推广作为敲门砖，商务开发跟进?，互相增进；

（9）吸引媒体，借势宣传

制造新闻热点，吸引媒体关注，争取免费汇报，扩大活动影响面力和受众面

（10）细节致胜;品牌推广渠道;品牌推广渠道

;3、小区

小区是销售的一块基石，在小区活动中以新奇、创新的形式进行产品展示热卖，在形象和宣传面上注意到细节问题，开展小区品牌推广活动，将引起广泛关注。

4、娱乐休闲场所

体育馆、影剧院、迪厅、ＫＴＶ、酒吧、咖啡馆、网吧、健身房等娱乐场所是年轻一族非常喜好的休闲场所，因目的消费群体的一致性，这些地方也成为我司推广活动的重心之一。

5、医院：

从终端拦截到源头拦截，从源头上教育和引导心相印婴儿湿巾消费群体；

6．汽车４Ｓ店、加油站

有车一族是我司盒抽产品的主力消费群体，加大在这一渠道的开发引导，将有效带动抽纸的销售;7、机场、酒店、宾馆

商务人士必去之地，是推广高端品项（湿巾、手帕纸、合抽纸）良好的场所；

8、媒体：联合推广提高受众面和影响力；

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