市场调查与预测的重要意义.ppt

第五章产品方略

学习目的

知识目的：

理解产品的整体概念及营销意义。

掌握产品的组合方略、品牌方略、包装方略和产品生命周期

理解和把握新产品含义及开发环节。

能力目的：

可以运用产品整体概念解释产品营销中的实际问题。

可以根据产品生命周期的阶段特性制定对应的营销方略。

具有一定的运用产品组合方略、品牌方略和包装方略实现企

业营销目的的能力。;学习要点;1.1市场调查与预测概述;

市场是商品互换的场所

市场是商品的需求量

市场是商品供求双方互相作用的总和

市场是商品互换关系的总和;

二.市场调查的含义

市场调查就是运用科学的措施，有目的、有计划系统地搜集、整顿和分析研究有关市场营销方面的信息，提出处理问题的提议，供营销管理人员理解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的根据。

;;二、市场调查与预测的作用;市场调查与预测的作用案例;;

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;1.2.2市场调查与预测的未来;

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