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包装装潢设计---图形设计

;㈠图形设计要素的分类;㈠图形设计要素的分类;㈠图形设计要素的分类;㈡图形的形式;㈢包装图形设计的基本原则;包装信息要素;标志设计的体现形式

它的体现形式多种多样，重要分为

1、文字构成的标志

（一）中文标志图形

（二）拉丁字母标志图形

（三）数字标志图形

2、图形构成标志

（一）具象图形

（二）抽象

3、图文结合构成标志

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标志设计的特点与规定

1、功用性

标志的本质在于它的功用性。都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

2、识别性

标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特性，标示事物间不一样的意义，区别与归属是标志的重要功能。

3、艺术性

构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）

图形、符号既要简洁、概括。色彩要单纯、强烈。遵照标志设计的艺术规律，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。

4、持久性

标志与广告或其他宣传品不一样，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。;

标志设计的流程与措施

1、调研分析

设计应在详尽明了设计对象的使用目的、合用范围及有关法规等有关状况和深刻领会其功能性规定的前提下进行。

设计须充足考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采用对应的设计手段。同步还要顾及应用于其他视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

2、要素挖掘

根据对调查成果的分析，提炼出标志的构造类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘有关的图形元素，找出标志的设计方向。

3、设计开发

标志必须到达含义深刻、特性明显、造型大气、构造稳重、色彩搭配能适合企业，防止流于俗套或大众化。

4、标志修正

在细节上对标志进行修改。让使用愈加规范，同步标志的特点、构造在不一样环境下使用时，也不会丧失，到达统一、有序、规范的传播。

;标志设计欣赏;项目背景

鄞州数字电视是国家广电总局数字化改造推出的全新业务，???“数字鄞州”的重要部分。数字电视是一种多功能的综合业务，除了收看电视、收听广播，尚有互动点播、高清电视、电子节目指南、个性频道等业务。;处理方案

由于历史原因，原有广电形象比较保守，市场竞争力和受众亲和力也较弱。因此，重塑广电形象，打开竞争局面，打造现代的、科技的，活力的,亲和的鄞州数字电视新形象，是本次设计的要点。?品牌形象塑造工程包括:鄞州数字电视的标志、VI形象规范和营业厅室内形象设计。品牌调性:有活力的、亲和的、现代的、科技的。;项目背景

JZX是国际工业集团，企业总部在迪拜，其工业产品重要销往阿拉伯及欧美等国际市场，国际市场中工具品牌众多，但主导市场份额仍被几种大品牌所占据。其中STANLEY和BOSCH都是百年以上的老企业，他们的形象统一，冲击力强，由于特定的消费群重要是专业技师和施工人员，大全的使命就是让JZX品牌所传达出稳固、有力、耐用、安全的信息。;处理方案

从标志基础开始到色彩规范和后期的VI执行项目，JZX传达出来的品牌信息要有统一识别性，传达的是整洁划一的品牌信息。

在不影响JZX识别性的前提下，对字型和笔画进行再发明，令其产生新的感觉，所谓老树发新芽，给受众涣然一新的面貌。

金字塔是建筑史上的伟大杰作，所展现的三角形是最稳定的，并把LOGO的动势向上延伸，寓意了JZX对品质追求无止境，下面的横线好似金字塔的底座，增长了稳固性。

这恰恰是建筑工程对工具的规定和期望。简洁、有力、有序，不张扬的强势，胜过千言万语！;丰田TOYOTA

丰田企业的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一种T字，代表丰田企业。它象征丰田企业立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田企业立足于顾客，对顾客的保证，象征着顾客的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有互相信赖感，同步喻示着丰田的高超技术和革新潜力。

;宝马BMW

宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马企业渊源悠久的历史，象征该企业过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征企业一贯宗旨和目的：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反应了企业蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌

;思索与练习

1、设计一款学校标志

2、以四人为单位，分组讨论，确定设计内容。

3、绘铅笔稿，小组讨论修改。;THEEND!