2024年口红市场调研报告.docx

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2024年口红市场调研报告

第1篇：口红品牌知名度调研报告

口红品牌知名度调研报告

调研方式：赚零用APP在线调研

调查时间：2014年01月23日-2014年01月23日

1、目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋势：不管是在市场渗透率、使用率还是忠诚度和推荐度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等。

2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜

样本设计

年龄18-45岁口红消费人群。计划样本1000名女性，实际回收合格样本660名。

调查结果

提到口红，45%的人会首先想到美宝莲，23%的人会首先想到香奈儿，其他品牌的选择比例均不足一成，体现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的渗透率优势

在品牌知晓度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都达到了70%以上；美宝莲则以68%的知晓度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的知晓度紧随其后；上述几大品牌表现都不俗，这可能跟品牌本身的知名度有关，而不仅仅因为是口红产品而带来的影响

当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次凸显，以68%的选择比例稳坐使用率的头把交椅：位居第二位的卡姿兰仅有32%的使用率，香奈儿和曼秀雷敦则只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成当问及过去3个月，最常使用哪个品牌时，美宝莲仍独占鳌头

品牌忠诚度上，美宝莲以22%的忠诚度位列第一，香奈儿以3%的微弱比例之差紧随其后；第三位则为迪奥（13%）；其他品牌的选择比例都没有超过10%

当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，美宝莲以35%的推荐率位列首位；其次是香奈儿，为19%；再次则是迪奥，为10%；其他所有品牌的推荐比例均不超过一成

第2篇：口红使用习惯调研报告

口红使用习惯调研报告

口红发展至今已有约五千年的历史，几经沉浮现在已变成广受欢迎的化妆品。那么现在国内对于口红消费情况如何呢？还是由赚零用带你了解国内的口红市场吧。调查时间：2014年01月31日-2014年01月31日

调研方式：赚零用APP在线调研

样本设计：年龄16岁以上口红使用人群。计划样本1000名女性，实际回收合格样本777名。

1、粉彩为主的淡雅色系是最受欢迎的色系；2、消费者喜欢根据场合和服饰选择口红类型；3、美宝莲和雅诗兰黛是市场渗透率最高的2大口红品牌；4、消费者倾向于选择在200元以内的口红价位。

一、7成人喜欢粉彩为主的口红口红消费人群平时主要涂清纯可爱型和高雅秀丽型的口红，其中超七成的人平时是涂粉彩为主的淡雅色系的口红，选择高雅秀丽型的比例只有24%。

二、场合和服饰是消费者考虑搭配口红颜色主因

服饰和场合是口红消费人群选择口红颜色的两大参考因素，其次是整体妆容和肤色。

三、美宝莲和雅诗兰黛占据近一半市场

当问及过去1年内，最常使用哪个品牌时，显而易见，仍然是美宝莲和雅诗兰黛两大品牌的市场渗透率最高，其他品牌的使用率都不足一成。

四、近八成人倾向于200元以内的口红价位

200元以内是目前口红的主力消费价位。在国内市场我们建议还是主打200元以内的市场，选购的人数会更多。

第3篇：关于中国人口红利的调研报告

关于中国人口红利的调研报告

中国是一个人口大国，也因为这个直接间接的提高了自己的综合国力和在国际上的实力与知名度。长时间廉价的劳动力，在一定程度上促进了中国的国富局面的形成，也吸引了众多外资