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摘要

摘要

抖音短视频对青年网络社交行为的影响因素研究

在移动互联网和通信技术高速发展的时代背景下，当前网络用户拥有了史无

前例的能动性地位，同时用户多样性网络社交需求也亟待满足。移动终端的发展

和短视频行业的兴起，使得网络社交行为呈现去中心化和多元社交的特点。抖音

的日活跃用户数早在2020年就已经打破了4亿大关，成为当之无愧的“短视频

之王”，其中青年用户群体是抖音平台最核心的受众。

抖音作为一款短视频社交平台，开拓和深耕青年用户群体在抖音中的网络社

交行为，提升用户社交黏度达到留存年轻用户是抖音平台当前重要的发展方向。

同时青年群体的网络社交行为随着媒介的发展也在不停发生变化，以抖音为首的

短视频行业的繁荣昭示着对青年群体的网络社交行为影响研究视角应从以往的

即时通信社交平台中转移。基于此，青年用户群体在抖音中进行网络社交行为的

影响因素是什么？以及存在着哪些影响因素会对青年用户群体的社交黏度产生

影响等问题成为本研究的重点。

本文从用户维度出发，结合了传播学，社会学、统计学和心理学等多学科理

论作为研究支撑，首先分析了抖音短视频自身的发展进程和媒介特点，以及青年

群体使用抖音短视频进行网络社交行为的原因。接着本文选取典型用户进行深度

访谈并结合扎根理论三级编码分析，研究得出青年用户群体的社交行为影响因素

有：平台易用性，平台内容、自我提升、社交人际圈、共通因素、好奇心和兴趣

这六大影响因素。之后为进一步研究六大影响因素对青年用户群体社交黏度的影

响程度，采取了问卷调查的方式搜集样本，通过SPSS对问卷样本进行量化分析，

结果得出平台易用性，自我提升、共通因素对社交黏度产生了显著的正向影响。

最后基于研究结果，笔者从强化共通，平台易化和自我提升这三大维度提出了相

关的优化建议，希望通过本文的研究能够对抖音为代表的移动短视频的优化和发

展，以及当前青年用户群体的网络社交行为相关研究的深化，促进青年群体实现

良好社会化过程有所帮助和启迪。

关键词：抖音短视频，青年用户群体，网络社交行为，社交黏度

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Abstract

Abstract

StudyontheInfluencingFactorsofDouyinShort

VideoonYouthsOnlineSocialBehavior

UnderthebackgroundoftherapiddevelopmentofmobileInternetand

communicationtechnology,thecurrentnetworkusershaveanunprecedentedactive

position,andatthesametime,thediversesocialneedsofusersalsoneedtobemet

urgently.Withthedevelopmentofmobileterminalsandtheupsurgeoftheshort

videoindustry,onlinesocialbehaviorischaracterizedbydecentralizationand

pluralistic