传播学视角下王者荣耀人物形象高热度的影响因素分析——以王者荣耀为例.pdf

摘要

传播学视角下手游人物形象热度的影响因素分析

——以王者荣耀为例

国内最大的腾讯手游“王者荣耀”2020年日活跃用户数达一亿，超过2亿

的玩家，2020年游戏收入160亿人民币，是目前全世界拥有玩家最多的一款手

机在线游戏，这对中国自己研发的游戏具有非常重要的意义。

本文首先在传播学的“使用与满足”等理论的指导下，应用文献研究和定

性研究的方法，从“王者荣耀”游戏玩家的角度，分析他们的基本构成和行为

特征，以及这些行为特征背后的真正动机，勾画出了“王者荣耀”的“玩家画

像”。文章还借鉴了“二度编解码”理论，从“王者荣耀”游戏设计人员视角

出发，深入分析如何通过“王者荣耀”游戏人物形象的角色重构，来最大化的

满足游戏玩家的“玩家画像”，然后通过各种有效的传播途径，与玩家进行精

准有效的双向沟通。凭借雄厚的母公司腾讯以及两大社交通讯平台QQ和微信，

精准的游戏人物二次再造以及针对性的立体传播策略，“王者荣耀”游戏人物

受到年轻玩家的热爱与追捧，形成游戏人物形象高热度现象。

尽管“王者荣耀”取得了非常大的成功，但是游戏本身需要更严格的监督

与控制，帮助玩家更好的自我调节和发展，防止年轻玩家的“游戏沉迷”，对

中国传统文化的误导以及其他的负面效应，并且需要建立有效防护机制来减少

游戏的负面影响。

关键词：

“王者荣耀”人物形象玩家使用与满足二度编解码

I

Abstract

Analysisontheinfluencingfactorsofthehighpopularityofthe

imageofKingofGloryfromtheperspectiveofcommunication

studies--takingKingofGloryasanexample

ChinalargestmobilegamenamedHonorofKings”,Hasmorethanonehundred

milliondailyactivePlayers,and200millionplayers.OneoutofnineWeChatdaily

activeusersisplayingHonorofKings”,oneoutofevery14peopleonlinegame

competitionisplayingHonorofKings”.Annualrevenuewas16.1billionRMBin

2020.ItistheworldsfirstgamehashundredmilliondailyactivePlayers.Thisisa

milestoneinChina’sgamehistory.

First,undertheguidanceofthetheoryofUsesandGratifications,thispaper

mainlyusesqualitativeandliteratureresearchmethods,fromplayers’perspective,

analyzestheirbasiccompositionandbehaviorcharacteristics,aswellasthereal

motivationbehindthesebehaviorcharacteristics,Outlinestheplayerportraitof

HonorofKings“;ThenusethetheoryofTheSecond-DegreeCode/Decoding,

fromthegamedesignersperspective,in-depthanalysisofhowtoreconstructthe

characterimage