市场营销案例 11广告：饿了吗.pptxVIP

takeout饿了么广告策略

饿了么简介平台定位一款专业的社区生活餐饮O2O平台，建立数字化餐饮生态，为用户提供便捷的服务体验，为餐厅提供一体化运营解决方案。01slogan外卖放心点，美食准时达02

APP广告0102APP广告平台网站广告媒体——网络广告banner分布在饿了么APP的中间，用精炼的语言、图片介绍服务或活动。可以增加与用户之间的交互性；制作成本低，更新速度快；投放具有指向性；有效节约商家和用户时间。外卖平台网站本身就是一种营销宣传的门面，饿了么的官网界面简介，内容精炼，写清楚了平台定位和服务保障，给消费者留下良好印象。广告横幅

视频广告广告媒体——网络广告饿了么在今年8月推出了“这杯我请”的广告，这是饿了么「这杯我请」IP又一次发声，希望用下午茶治愈燥热与社恐的魔都职场人，用下午茶打破职场冷漠，让「这杯我请」不仅只是一般的平台大促活动，背后有更多链接用户情绪与共鸣的社交ip，同用户共同建立起一个连接。

微博、小红书、抖音社交软件营销微博抖音小红书广告媒体——网络广告饿了么在微博、小红书、抖音等社交软件均开设了官方账号，采用抽奖、话题讨论和猜答案免单等还有日常发一些新奇有趣博文和视频等方式，和各个平台的用户互动，吸引有针对性的流量，提高品牌曝光率，建立用户对品牌的黏性和忠诚度，得到广泛传播。

饿了么事件营销饿了么还会利用近期热点进行事件营销，如在前段时间瑞幸和茅台的酱香拿铁热度高时，饿了么也进行相关的话题讨论和送酱香拿铁等活动；在iPhone15发布时，进行抽奖活动，吸引用户参与，调动用户积极性，为饿了么赢得了一定的知名度。广告媒体——网络广告

广告媒体——户外广告01饿了么在人流量大的地铁站投放别出心裁的广告，结合最近很火的MBTI用在地铁广告上。同时打破的传统的广告形式，设计了奶茶小票风铃挂在地铁通道上，浅蓝色的空奶茶杯和饿了么外卖的信息纸，具有美感，给过路人以美的感受，极大地吸引了路人的眼球，带动顾客使用饿了么买奶茶。

广告——明星代言饿了么通过塑造王一博“编号9785蓝骑士”这个人物形象，让品牌原有的“蓝骑士”群像认知，变成了一个有血有肉的独立的个体符号，而这种品牌认知上的进化，会在双向赋能的思路下，建立更为稳定、持久的深度关系，可以借助明星的知名度来增加消费者对饿了么的关注。

“放心点，准时达”饿了么的slogan“外卖放心点，美食准时达”对于消费者来说，品质消费就是“放心点、准时达”；还有饿了么“明厨亮灶百城共促专项行动”消费者可以通过观看后厨直播等形式，保证了饮食安全，赢得消费者对饿了么的信赖，也可以提升饿了么的服务形象。口号