市场营销案例 11促销：美团.pptxVIP

美团

促销策略

BUSINESSPLAN目录CONTENTS02广告03公共关系04营业推广01企业介绍

PART01企业介绍

企业介绍美团美团是一家科技零售公司，以“零售+科技”的战略践行“帮大家吃得更好，生活更好”的公司使命。自2010年3月成立以来，美团持续推动服务零售和商品零售在需求侧和供给侧的数字化升级，和广大合作伙伴一起努力为消费者提供品质服务。业务介绍餐饮外卖业务：这是美团的餐饮配送业务，为消费者提供便捷的外卖服务。到店及酒旅业务：主要提供到店团购、酒店预订以及旅游预订等业务。新业务：以美团优选、美团买菜、美团闪购为核心的实物零售业务，以及快驴进货、美团小贷等2B业务，和打车、共享单车等。这些新业务为美团的本地生活提供了更多的想象空间，包括生鲜、社区团购、出行交通等日常生活需求场景。

PART02广告

广告策略传统广告户外广告在公交站牌、地铁出口、楼宇广告屏幕、电梯海报等地方投放广告，能够引起人们的注意，起到了很好的宣传作用。

广告策略开屏广告美团APP在不同的各大网络平台都有投放开屏广告，吸引用户，如抖音，快手等等。视频广告结果与影响以这个过年该买啥这部广告为例新年，展示美团外卖一直以来的品牌角色，以最日常的方式陪伴在我们身边，“随时随地”满足我们的各种需要。，不管你是想整点过年新菜、买点新鲜食材、给家里换上兔年春联、还是替换生活用品...只要你“第一时间”发现，只要你“第一时间”需要，美团外卖最快30分钟就能送到。为了让你好好过年，美团外卖春节不打烊，让你有一整个新年的时间，好好地、慢慢地发现家人真正的需要。美团制作视频广告在多个平台和渠道上播放，包括电视、网络、社交媒体等。该视频广告增强了服务的有型性，强调服务带来的利益，也为美团塑造除了一个良好的企业形象

广告策略在借势明星影响力引发社会关注的同时，内容方面也能抓取到受众兴趣点，捕捉到代言人的特质，实现与平台气质属性的融合。01关键词标题在这里输入你的正文，阐述与关键词标题相关的具体内容名人广告美团邀请刘亦菲拍摄的外卖广告以“幸福感”为核心概念，通过刘亦菲的演绎，让人感受到“冬天有美团外卖好幸福”，宣传平台的服务特色。为了在消费者心智中建立宅家享用美食和点美团外卖的联系，让平台的服务表现得更为突出，短片末尾还添加了一段刘亦菲的口播广告

广告策略跨界合作广告玛氏旗下彩虹?糖品牌跨界携手即时零售平台——美团闪购,通过联合销售和虚拟互动等形式,旨在以创新为抓手、全方位洞察和满足多元化的消费需求。美团闪购为消费者提供更丰富的商品更快的送达服务,在满足到消费者对商品配送的服务的同时,也为消费者带来了日常生活中的更多惊喜体验。通过惊喜场景的创意打造,让消费者感受品牌的关怀和美团闪购平台的便利;另一方面,在合作的基础上,玛氏则不断探索创新,将虚拟与现实相融合,为消费者带来更丰富多元的消费体验,满足其日益多样化的消费需求。双方的战略合作承载了共同致力于满足消费者需求的期望,也加强了玛氏与美团闪购的优势互补。

PART03公共关系

公共关系以消费促产业，以产业促就业，助销越来越多的本地尖货，持续探索“土特产”创新路。美团小象超市在全国启动了“本地尖货”项目，在地方政府指导下，通过产地直采、批量采购、流量扶持等方式，为本地特色商品拓展销量、扩大影响力。”美团旗下自营零售品牌“美团买菜”升级为全新品牌“小象超市”，通过建设本地仓储和物流，将用户所需的商品即时配送到家，促进本地消费。美团小象超市在全国启动了“本地尖货”项目，在地方政府指导下，通过产地直采、批量采购、流量扶持等方式，为本地特色商品拓展销量、扩大影响力。2008年，在增城团市委的支持下，政府打造增城迟菜心品牌的各种推广活动，并建立了迟菜心生产基地和配送中心，创立了“绿聚来”品牌。发现因缺乏包装和品牌推广，增城迟菜心卖不出好价钱，农业增效难，农民增收也难。“当时，增城迟菜心的主要问题是知名度不高，缺乏规模化和标准化种植方式，销售渠道也不成熟。”服务性公关

公共关系美团买药联合德生堂等支援积石山县救灾：首批9.4万盒阿莫西林等急需药品已送达甘肃省临夏州积石山县发生6.2级地震后，阿莫西林、奥司他韦、阿奇霉素、医用纱布等医药用品成为积石山县急需的物资，就此美团买药与德生堂、佛慈大药房等连锁协力进行了物资捐赠，并在20日晚将首批9.4万盒医药用品由专车送到了积石山县中医院，投向安置区各医疗点。美团通过积极参与公益活动，展现出企业的社会责任感和爱心，提升了品牌形象和公众形象。这次公益活动吸引了媒体的关注和报道，扩大了美团的品牌影响力，提高了品牌知名度。通过这次公益活动，美团展现了其快速响应、高效运作的能力，这有助于提高其在医药行业的市场份额和业务发展。公益性公关

公共关系公益性公关关键词

PART