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新媒体环境下短视频对大学生消费行为影响的实证研究

新媒体环境下短视频对大学生消费行为影响的实证研究

摘要：随着新媒体的不断发展，短视频成为大学生日常生

活中不可或缺的一部分。本研究旨在探究新媒体环境下短视频

对大学生消费行为的影响，并通过实证研究的方式对此进行分

析。通过收集大学生的问卷调查数据，并运用统计学方法进行

分析，得出了短视频对大学生消费行为的具体影响。

1.引言

随着互联网的快速发展，新媒体成为了人们获取信息、娱乐消

遣的主要渠道之一。其中，短视频以其短、快、精的特点受到

了广大大学生的喜爱。在短视频平台上，大学生可以观看到丰

富多样的内容，从搞笑、娱乐到知识普及都可以涵盖，这也使

得大学生们时常沉浸在短视频的世界中。然而，随着大学生对

短视频的追逐度不断提高，短视频可能对大学生的消费行为产

生一定的影响。因此，本研究将以此为背景，对新媒体环境下

短视频对大学生消费行为的影响进行实证研究。

2.研究方法

本研究采用了问卷调查法作为研究方法，通过选择一所大学的

大学生作为研究对象，随机发放问卷并收集回收。问卷内容包

括短视频使用频率、短视频类型偏好以及消费行为等方面的问

题。共收集到了200份有效问卷。

3.实证研究结果

3.1短视频使用频率与消费行为的关系

通过对问卷数据进行统计学分析，我们发现大学生对短视频的

使用频率与其消费行为密切相关。高频使用短视频的大学生更

容易受到短视频中推广的商品或服务的影响，从而产生购买行

为。与低频使用短视频的大学生相比，高频使用者的消费金额

更高，消费频率也更频繁。

3.2短视频类型偏好与消费行为的关系

短视频平台上有各种类型的视频，本研究将其分为搞笑、娱乐、

教育等三类。研究结果表明，大学生对短视频类型的偏好与其

消费行为存在一定的关联。喜欢观看搞笑类短视频的大学生更

容易受到各类搞笑商品的影响，而喜欢娱乐类短视频的大学生

则更倾向于购买与娱乐场所相关的商品或服务。

4.讨论

本研究结果表明，新媒体环境下的短视频对大学生的消费行为

有着一定的影响。短视频的高频使用会促使大学生更容易受到

其中推广的商品或服务的影响，产生购买行为。而不同类型的

短视频也会导致大学生的消费偏好有所不同。这些发现提示了

广告商和市场营销人员在进行大学生定向营销时应该充分利用

短视频这一渠道。

5.结论

本研究旨在探究新媒体环境下短视频对大学生消费行为的影响，

并通过实证研究的方式进行了分析。研究结果表明，短视频使

用频率与消费行为存在一定关联，高频使用者的消费金额更高、

消费频率更频繁；短视频类型偏好也与消费行为有关，喜欢搞

笑类的大学生更容易受到搞笑商品影响，喜欢娱乐类的大学生

更倾向于购买与娱乐场所相关的商品或服务。这些发现为广告

商和市场营销人员提供了思路，也为进一步研究短视频对大学

生消费行为影响的机制提供了参考。

关键词：新媒体环境，短视频，大学生，消费行为，实证

研

随着新媒体的快速发展，短视频已经成为大学生们日常生

活中重要的娱乐方式。短视频平台如抖音、快手等吸引了大量

年轻用户，而这些年轻用户又成为了广告商和市场营销人员的

重要目标群体。本研究旨在探究新媒体环境下短视频对大学生

消费行为的影响，并通过实证研究的方式进行了分析。

首先，研究结果显示短视频的高频使用会促使大学生更容

易受到其中推广的商品或服务的影响，产生购买行为。这与传

统媒体广告的影响机制有所不同。传统媒体广告往往是通过以

往的购买经历或者商品质量等因素来影响消费者的购买行为，

而短视频则是通过用户主动观看的方式来推送广告信息，进而

影响消费者的购买决策。短视频的高频使用使得这种影响更加

明显，因为用户们会反复接触到同一种商品或服务的广告，从

而增加了其购买的可能性。

其次，不同类型的短视频也会导致大学生的消费偏好有所

不同。喜欢观看搞笑类短视频的大学生更容易受到各类搞笑商

品的影响，而喜欢娱乐类短视频的大学生则更倾向于购买与娱

乐场所相关的商品或服务。这与消费者的兴趣和偏好密切相关。

喜欢搞笑类短视频的大学生更容易被搞笑商品的广告吸引，因

为这符合他们对于轻松愉快氛围的需求；而喜欢娱乐类短视频

的大学生更容易受到娱乐场所相关商品的影响，因为这符合他

们对于社交和娱乐的需求。因此，不同类型的短视频对消费者

的购买行为有着不同的影响。

这些研究结果为广告商和市场营销人员提供了重要的思路。

首先，在进