Omni-performance：2024年618洞察报告-“归真化简、归心体验”.pdf

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归真化简，归心体验

2024618洞察报告

PublicisOmni-Performance

2024.6

•品效求衡，全域投建，科技增能•强类目|宠物、洗护、粮油•国货白牌兴起

环境趋势

•用户追求精神消费，展现理性购买•一体化|服务、价格、产品•“它”经济升温

概览：

Executive•平台节奏简化，回归低价•平台强化引流力与全盘操控性

•智能引领，格局重塑

summary玩法之变•加大扶持，扩大中小商家生态•AI辅助工具多维度进化

•全面协同，跨域突破

•消费政策向用户倾斜•平台间破壁建联，强强联手

阳狮观点阳狮策略阳狮解法

•促提效、求增长、造体验•数、创、投、营整合解决•全域“种收”、直播引流、

解决方案

抖音达人营销、红书电商闭环

2024-618综合电商仍为主力贡献，直播电商逆势增长

2024年618各平台销量占比2024年618各类平台规模及增速

（亿元）

7,00015%

3%2%

12.10%

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25%

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