2024年中国购物者分析报告：中国市场适应新现实，温和增长，价格承压.pdf

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凯度消费者指数|贝恩公司

中国市场适应新现实：温和增长，价格持续承压

摘要..................................................................2

完整报告..............................................................11

2023年回顾............................................................11

2024年一季度市场洞察和未来趋势展望.....................................22

新生势力品牌：凭借独到优势，穿越市场周期.................................29

对品牌商和零售商的启示.................................................35

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凯度消费者指数|贝恩公司

中国市场适应新现实：温和增长，价格持续承压

摘要

今年是我们连续第13年追踪调查中国购物者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对中国城镇家庭在106个快

速消费品品类上的消费习惯建立了长期的认识。在过去的12年中，我们每年分析包装食品、饮料、个人护理

和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类。今年，我们把营养保健品、冲泡咖啡和卫生巾纳入了追踪品类，

又从中剔除了牙刷和衣物柔顺剂品类，将重点分析的品类数量扩充到了27个，从而能够更全面准确地反映这

四大领域的市场动态变化。本次报告将凯度消费者指数2023年和2024年一季度购物者行为数据纳入考量，更

新了《2023年中国购物者报告，系列二——打造韧性发展之路：穿越周期，重拾增势》中的研究发现。

2023年是中国全面放开防疫政策后的第一年，这一年消费市场重拾增势。本次报告中，我们回顾了2023年中

国快速消费品市场的表现，同时探索了2024年一季度影响快速消费品市场的几大消费趋势。除此以外，我们

曾在《2018年中国购物者报告，系列二》和《2021年中国购物者报告，系列二

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