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市场发展趋势
品类消费热度
品牌营销案例
03
市场发展趋势
04
宏观环境
酒类流通市场规模呈平稳波动趋势,线上渠道带来发展空间
2016-2024年中国酒类流通行业市场规模(万亿)酒类流通产业链
上游酒类生产白酒/啤酒/黄酒/葡萄酒…
企业
中游酒类各级经销商/终端/线上平台
流通
下游消费者
2023年线上酒类市场规模超1200亿元同比增长56.4%
(*:前瞻产业研究院)(*:魔镜数据)
052024年Q1酒类线上消费趋势洞察数据说明:数据整理于网络公开数据并在图表中标明,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜
渠道热度
超5成网民通过线上渠道购买酒类产品,兴趣电商释放消费潜力
随着互联网的普及,酒类线上消费成为越来越普适的购酒方式,据艾媒咨询数据,2023年有54.2%的中国网民偏好通过线上渠道购买酒类产品;以抖
音电商为例,可以看到酒类赛道表现出强劲增势,销售热度稳步增长,同比2023年Q1,24年Q1的酒类销售热度增长72%,平台潜力持续释放。
2023年中国网民购买酒类产品偏好渠道2023年1月-2024年3月抖音平台酒类月销售趋势
销售热度
酒类销售热度增长
线上购买72%
54.2%(同比Q1)
线下购买
45.8%
(*数据来自艾媒咨询)
062024年Q1酒类线上消费趋势洞察数据说明:统计2022年1月-2024年3月抖音平台销量大于0的酒类商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜
平台声量
丰富话题持续引爆品类声量,酒水内容热度稳定增长
从趋势来看,抖音上的酒类相关内容热度呈稳定增长态势,尤其在中秋国庆、春节等酒类消费旺季,酒类关联视频和直播的内容热度明显提升;与此
同时,品牌方与用户也积极参与酒类话题的创作,催生了#故事与酒、#一起干杯家乡酒等播放量破亿的热门话题,有效促进了行业内容生态的繁荣。
2023年1月-2024年3月抖音酒类相关内容热度趋势
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