事件营销完整版本.pptVIP

北大汉服酒礼事件这是为五粮液做的一次很成功的事件营销案例。整个事件的策划思路非常清晰。当时正值“汉服”热炒，策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。事件的发展1事件在博客上进行首发，并迅速被推到了博客首页，以及网站首页。2由“网络推手”进一步推动，开展正反两方面的较量。3拉入一些名博参与，迅速扩大这个话题的影响力。北大汉服酒礼事件在短短的时间内，事件便迅速扩大。后续发展：大量的平面媒体报道了此事。北大汉服酒礼事件凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》，在《秋雨时分》里，余秋雨也就此事发表评论。事件的效果整个事件策划不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。事件营销的成功因素DBCA重要性接近性显著性趣味性Next重要性指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大，酒文化北大学子汉服酒礼效古省今北大汉服酒礼事件back接近性越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。back显著性新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。五粮液北大学子紫竹院、汉服五粮液产品的定位人群是懂酒爱酒的人，也可以扩展到对酒文化感兴趣的每一位社会公众。宣传地点选在紫竹院，借助古典汉服勾起人们对古代文化的追溯，让游客领略古迹古韵之美的同时了解到五粮液原是千年文化浓缩。Text对北大学子的关注与信赖更为普遍back趣味性大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。back事实上，一件事件事实只要具备一个要素就具备新闻价值了。如果同时具备的要素越多、越全。新闻价值自然越大。当一件新闻同时具备所有要素时，肯定会具有很的新闻价值，成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。最终，在整个事件的传播中，五粮液品牌不但形成了高曝光度和高关注度，也形成了“中国白酒文化典范”的口碑。北大汉服酒礼事件backVodafone裸奔事件Vodafone裸奔事件在一场新西兰和澳大利亚的橄榄球赛中，现场座无虚席，场外更有无数的电视观众，这可是一次绝佳的宣传机会，许多企业纷纷掏钱赞助这场比赛。然而，在此次比赛中，最受人关注的却不是这些赞助品牌。在比赛当中，两个裸跑者仅带着“Vodafone”(沃达丰)的LOGO冲进比赛场地。这一疯狂举措吸引了千万人的注意，人们也都看到了这个品牌。Vodafone可以说是剑走偏锋，抢了所有赞助商的风头。事件并没有结束，警察在比赛结束前逮捕了裸奔者，并将矛头指向Vodafone，Vodafone的一名CEO不得不对此事件公开道歉。该公司还向非营利组织捐款3万美金以减少不理影响。However：Vodafone裸奔事件启示没有考虑事件本身是否违反相应的法律法规，以及政府的支持程度如何。再好的营销炒作事件都不能违背法律和忍的道德准则。事件营销的风险riskBECDA政策法规社会舆论投入产出危机事件新闻发言人企业内部How如何减少风险1、不能触犯国家的法律法规,底线一旦触及可能给企业带来的打击是致命的。2、事件营销与企业形象保持一致。不为了一时的关注，而忽略自己的形象。3、事件营销不能与实际情况不符,适当的包装是需要的,但不能与实际情况不符,否则就是欺骗。信任一旦失去,再想挽回是极为困难的。4、策划事件营销时，减少中间环节，对受众知无不言，言无不尽，呈现给消费者一个完整的事实。如何减少风险5、事件营销应有应急预案,事件营销前应准备多套方案,以防突发事件发生所带来的影响。6、要定期进行总结与检讨,要能够根据市场的反馈与环境的变化及时调整事件营销的策略与方法。7、有专人负责媒体公关和舆论监控，严密监控，随时掌握舆论动向，适时调整舆论方向，防止信息失真。back对（事件）营销的认识通过这次专题研讨，我们小组对营销的认识进一步加深。彻底打破了“营销=推销”的思维定势。营销的手段多种多样，并且它们之间并不冲突，而可以相互补充，达到更好的效果。营销成功的关键在于创意。营销要有法律的底线，同时也应该有道德的底线。突破道德的底线