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好想你网络营销体系研究
内容摘要
如今红枣类加工产品竞争程度日益激烈，企业如果想在竞争中取得一席之地并长久发展下去，那么唯有遵循市场需求定律，根据市场情况调整自身的营销策略。网络营销在现在众多的企业营销模式中起着不可替代的作用，好想你枣业股份有限公司是我国第一家枣类上市企业，从传统营销模式大幅度转变成网络营销模式，尽管初况尚好，但是在网络营销的推广以及运营中还存在许多不足。
本文将好想你公司作为研究对象，首先整理参考了国内外网络营销的研究现状，分析了该公司的内部环境、行业竞争现状，发现其网络营销实施过程中的不足，并分别从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了一系列优化方案。
关键词：好想你枣业；网络营销；营销策略
ResearchontheNetworkMarketingSystemofHaoxiangniCompany
Abstract
Nowadays,thecompetitionofjujubeprocessingproductsisincreasinglyfierce.Ifenterpriseswanttogetaplaceinthecompetitionanddevelopforalongtime,theyhavetofollowthelawofmarketdemandandadjusttheirmarketingstrategiesaccordingtothemarketsituation.Networkmarketingplaysanirreplaceableroleinmanyenterprisemarketingmodes.Fortunately,youjujubeCo.,Ltd.isthefirstlistedjujubeenterpriseinChina.Ithaschangedfromtraditionalmarketingmodetonetworkmarketingmodebyalargemargin.Althoughtheinitialsituationisgood,therearestillmanydeficienciesinthepromotionandoperationofnetworkmarketing.
ThispapertakesHaoxiangcompanyastheresearchobject.Firstly,itsummarizesandreferencestheresearchstatusofInternetmarketingathomeandabroad,analyzestheinternalenvironmentandindustrycompetitionstatusofthecompany,findstheshortcomingsintheimplementationofInternetmarketing,andputsforwardaseriesofoptimizationschemesfromfouraspectsofproduct,price,channelandpromotion.
Keywords:HaoxiangniJujubeCo.,Ltd.;networkmarketing;marketingstrategy
目录
TOC\o1-3\h\u4284内容摘要 I
19330Abstract II
908一、绪论 1
19403（一）研究背景 1
26024（二）研究意义 1
13623（三）国内外研究综述 1
205501.国内研究综述 1
323402.国外研究综述 2
24872（四）研究方法 3
290861.文献研究法 3
219102.访谈法 3
26900二、相关理论概述 3
12826（一）4P营销组合理论 3
182901.产品策略 3
13732.价格策略 3
92713.渠道策略 4
16734.促销策略 4
2274（二）五力竞争理论 4
5149三、好想你枣业股份有限公司网络营销环境分析 5
20745（一）好想你枣业股份有限公司简介 5
32288（二）好想你枣业股份有限公司
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