2024年中国微短剧行业研究报告.pptx

01微短剧行业发展环境

02微短剧行业发展现状

03微短剧行业用户洞察

04微短剧行业典型案例

05微短剧行业发展趋势

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微短剧概念界定更迭及典型特征微短剧与传统台网剧差异对比

•2020年12月，国家广电总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，将微短剧定义为单集时长不足10分钟的剧集作品，成为继网络剧、网络电影、网络动画片之后，正式受官方认可的第四种网络影视作品形式。

•2022年11月，国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，进一步明晰微短剧为，

单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、

较为连续和完整的故事情节的剧集作品。

•2022年底，国家广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中，

更新微短剧备案时长为，单集时长20分钟以内。

对比纬度

微短剧

台网剧

单集时长

数十秒至20分钟内

至少40分钟

单部集数

无明确限制

12-40集

拍摄周期

2-3周

2-6月

制作成本

20-300万

千万甚至过亿

播放渠道

网络平台

电视台及网络平台

主创团队

MCN、达人、影视公司、视频平台

影视公司、视频平台

娱乐价值

情绪价值（爽）

艺术/欣赏价值

盈利来源

用户付费、版权分销、广告招商、电商带货

版权售卖、广告招商、平台分账

微短剧是碎片化娱乐时代典型内容形态

在经历数次迭代调整之后，国家广播电视总局将微短剧定义为，单集内容时长从几十秒到20分钟内，有着相对明确主题和主线，并且故事情节较连续和完整的网络剧集作品。鉴于其展现形态以“微短”著称，因此微短剧在成本控制、内容呈现等诸多方面带有鲜明“短平快”特征。相对于惯常借助宏大叙事框架提供艺术/欣赏价值的传统台网剧集，微短剧既满足了大众对影视轻量化叙事的要求，也通过富有吸引力的故事情节和新颖表现形式发挥了情绪价值，是当前碎片化娱乐需求背景下，短视频形式与长视频内容相结合的产物。

注：台网剧指以电视台或网络视频平台为主要播出渠道的电视剧

来源：网络公开资料及专家访谈，艾瑞咨询整理并绘制

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微短剧概念定义

微短剧典型特征

微短剧概念界定更迭

长视频微短剧

短视频微短剧

小程序微短剧

独立APP微短剧

主要渠道

爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV（短剧频道）

快手、抖音（短剧频道）

快手小程序、抖音小程序、微信小程序

各短剧APP

画面呈现

横屏

竖屏、横屏

竖屏

时长集数

10-20分/集，15-30集/部

2-5分/集，5-20集/部

1-3分/集，80-100集/部

1-3分/集，30-100集/部

制作成本

200-300万/部

50-200万/部

20-50万/部

剧本创意

原创、IP改编

原创、IP改编（网文为主）

IP改编（网文为主）

推广宣发

单剧集前期预热铺垫、中期话题跟进、后期口碑转化

单剧集上线后即投流

剧集投流用于APP拉新

变现模式

版权分账、版权出售、广告收入、电商