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顺势而为
把握数字内容入口，重启企业营销增长
高质量品牌营销的三个关键策略：
中心化流量、高卷入内容、强触动资源
第四章黑科技赋能全域营销资源，输出强心智触动
第三章高卷入内容激发情感共鸣，支持强品牌共识
第二章优质版权形成中心化流量，助品牌高效触达
第一章
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第一章
高质量品牌营销的三个关键策略：中心化流量、高卷入内容、强触动资源
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与效果营销相比，品牌营销是持续积累的长效影响
行业研究显示，品牌营销与效果广告分别传递的是感性信息与理性信息，与理性信息短期改变行为的机制不同，感性信息依靠长期沉淀而持续影响，从而建立品牌偏好。基于这样的作用机制，对于企业来说，促销、打折可以带来当下的生意，但效果广告一旦停止，消费行为也会随之消减、衰退，而品牌对消费者的心智影响是前置的、持续积累的，只有打造强品牌才能最终赢得未来的生意。
数据来源：《TheLongtheShortofIt》、《MEDIA_IN_FOCUS，marketingeffectivenessinthedigitalera》，基于IPA效果数据银行的元分析（meta-analysis），覆盖83个不同品类，700个品牌的996个营销活动活动（1980-2010年）
说明：IPA，英国广告从业者协会（TheInstituteofPractitionersinAdvertising，简称IPA）
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计划消费中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素
消费者调研结果显示，食饮、宠物食品、婴幼儿奶粉、白酒、汽车五个品类的计划消费（非临时性消费决策）中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素。同时，秒针发现，消费品单价越高，品牌在消费决策中的重要性也越高。
数据来源：2023年消费者决策路径调研，秒针系统，2023年4月
基于各品类计划型消费者N=99（汽车），N=204（白酒），N=141（婴幼儿奶粉），N=341（食品饮料），N=117（宠物食品）
Q：在购买前，您都计划了哪些产品相关的因素呢？(多选）
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计划消费中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素
数据来源：网民消费与触媒习惯定量调研，N=1,100，秒针系统，2023年2月
Q.通常情况下，您在决策消费高/中/低单价产品时，会看重产品的哪些因素，请选择符合您消费决策的3项。
食品饮料宠物食品婴幼儿奶粉白酒汽车
品牌型号/款式/包装价格性能/功能/口味
62.6%
59.3%
38.3%
33.3%
28.4%
35.0%
32.5%
27.4%
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39.4%
32.3%
33.7%
27.9%
30.4%
26.0%
61.5%
31.5%
25.6%
69.5%
39.3%
59.2%
34.9%
51.5%
15.7%
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多数企业认同品牌营销是必要战略
广告主调研结果显示，85%的广告主将品牌营销作为2024年的广告投放目标。70%的广告主会增投或保持品牌广告预算水平。
传播品牌的差异化价值
数据来源：1.《2023中国数字营销趋势报告》，秒针系统；Q.请问贵公司投放广告希望达到的【目的】主要有哪些？
2..广告主营销策略在线定量调研，N=30，2023年6月，秒针系统；Q.与2022年相比，2023年企业全年在品牌广告的投放预算变化是？
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多数企业深谙品牌营销是必要战略，通过品牌营销传播品牌的差异化价值、建立广泛的、有效的正向认知、持续积累长效的、跨域的购买驱动，是企业营销投资的重点。
建立广泛的、有效的正向认知
持续积累长效的、跨域的购买驱动
htm
6
103195
106744
109225
98899
90359。•77.5%
73.0%
.70.4%
64.5%
流量红利殆尽
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